91APP董事長何英圻：電商榮景還沒走完 看好D2C

林淑惠／台北報導
91APP董事長何英圻。圖／林淑惠
91APP董事長何英圻。圖／林淑惠

91APP董事長何英圻表示，綜觀電商產業下半年整體營運展望，通膨及升息確實對消費市場造成影響，但台灣電商產業方興未艾、榮景還沒走完，持續成長是確定的，只是在大環境欠佳情況下，誰能跑得快一點各憑本事。

有「台灣網路電商教父」之稱的何英圻，最早是在震旦通訊工作，離開通訊界之後，開始長達20多年的創業之路，第一次創業投入C2C市場並於1998年成立了力傳資訊，後來以950萬美元出售予eBay。第二次創業則是跨入B2C領域，於2008年創辦興奇科技，後來被Yahoo奇摩以新台幣18億元併購。2013年看好行動購物趨勢，投資成立了九易購物，成功將91APP帶入資本市場。

台灣各家電商的經營型態大致可分為C2C、B2C、D2C（Direct-to-Consumer）及OMO（Online merge Offline），近20多年來，電商有幾個浪潮不段往前推進，從C2C到B2C再到D2C，原本最大版塊的C2C已在十年前被B2C超越，目前B2C成長到數千億元規模，D2C目前才剛興起。

何英圻形容目前台灣的D2C市場像是十年前的B2C，基期還很低。十年前台灣B2C市場、Yahoo奇摩稱霸，當年的Yahoo奇摩年營收約100多億元，各界看好B2C可以成長到200、300億甚至500億元，但萬萬沒想到發展至今，早就上千億元規模，而D2C目前的基期就像2011～2012年的B2C市場一樣，以91APP為例，目前的GMV（Gross Merchandise Volume，網站成交總金額）規模超過200億元。何英圻強調，「D2C的潛力還在，目前基期低，後面成長空間就很大」。

另外，SHOPLINE總經理葉力維認為，原本市場預期台灣電商2018年就會進入「過冬準備」，不料疫情為電商帶來紅利，反倒為電商帶來長達2～3年的成長期，疫後預期台灣電商將進入平緩成長期。

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