麗豐-KY去年營收逆風年增11.44％ 三策略助推龍年營運

杜蕙蓉

麗豐-KY（4137）去年主營地區受到疫後放緩、地產事件、國際因素等各種紛擾，惟全年合併營收仍以45.35億元，逆風交出年增11.4％佳績；預期在多元通路、為不同消費群開發的新品、貫徹「數字化管理」等三大策略下，將助推龍年（2024年）營運飛躍。

營運漸入佳境的麗豐，12月合併營收3.93億元，年增56.5％，法人認為，2023年全年營收表現仍保持超過一成的成長，凸顯麗豐集團良好的品牌力、產品力，營運底蘊雄厚。

《2024年中國新雙美趨勢研究報告》中指出，美業產業將面臨的機會挑戰與趨勢，包括一、美容行業連鎖化率、單體小機構將逐步被整合或淘汰、二、多元細分化消費需求提升、三、資訊來源更加廣泛且透明，線上拓客引流已逐漸成為機構不可或缺的行銷方式，全域行銷是大勢所趨。

麗豐表示，集團洞察美容行業現狀並提早布局，包括貫徹「數字化管理」將營運相關的各項指標以模組化、標準化的方式來進行，以提高各種策略的精準度，才能更有效提高營運效率，進而追求成長的目標。

另外，公司每年投入固定占比的研發費用從事產品研究開發，包括美容相關的專利原料開發、獨特配方、引進特殊項目等，並配合特定通路及不同消費族群，打造專業、高端、優質之不同類型之保養新品。而在品牌經營方面，未來將持續強化克麗緹娜線上線下有效整合、加強異業結盟，助力保持高度品牌力，同時全力推進麗豐集團旗下美業產業鏈之五大通路：克麗緹娜美容連鎖、雅樸麗德醫美抗衰、新美力電商、RnD美甲美睫、慷碩生醫等，拉高於美容保養市場份額，麗豐-KY不只要穩坐華人美業龍頭，更要積極持續加強全方位的營運布局。

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展望2024年，麗豐集團將持續展現美業產業鏈的企業韌性，落實包括強化核心關鍵產品開發競爭力、擴大市場開拓版圖，預期在多元通路布局、新品推出和有效管理等策略下，有信心助力龍年營運飛躍，再次遞出一張優於整體產業平均水準的驚艷成績單。

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