雀巢擬擴大廣告支出提振營收成長

工商時報 顏嘉南

瑞士食品大廠雀巢（Nestle）計劃提高廣告和行銷支出，同時將礦泉水部門分拆為獨立公司，此為新任執行長弗雷謝（Laurent Freixe）用來提振營收成長的最新行動之一。

雀巢擬擴大支出來拉抬營收和搶奪市占，意味著獲利將受到衝擊，該公司同時下修2025年的獲利預測，並打算額外削減成本，以因應廣告和行銷投資增加。

弗雷謝19日向投資人表示，「成長至關重要。」雀巢近幾年在創造需求方面的投資不足，他打算扭轉此趨勢，將廣告和行銷支出回復至疫情前的水準。

雀巢指出，明年底前，廣告和行銷投資預估占營收的9％。該公司計劃採取額外的節約措施，目標是在2027年底前節省25億瑞郎（約28.3億美元），以因應成本增加。

除此之外，雀巢財務長曼茲（Anna Manz）表示，目前規模200億瑞郎的庫藏股計畫在今年底結束後，雀巢沒有新的股票回購規畫。

雀巢同時宣布，包含沛綠雅（Perrier）和聖沛黎洛（SanPellegrino）品牌的礦泉水部門，自明年1月1日起將成為全球獨立業務，日後將由現行的歐洲水業務負責人列諾（Muriel Lienau）掌舵。

面對充滿挑戰的消費者市場，雀巢在過去4個月兩度下修營收展望。該公司目前預期今年本業營收將成長2％，成長率只有年初預測的一半。

雀巢亦下修明年的獲利預測，預期2025年的營業利益率將低於2024年水準，今年的預測數據為17％。不過估期明年的本業營收成長將較今年好轉。

瑞士瑞萬通博（Vontobel）分析師貝爾奇（Jean Philippe Bertschy）表示，新的財測意味著2025年將是過渡的一年，包含許多重振成長的計畫。

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