陸消費力疲軟 LVMH北京旗艦店 延遲開幕

張漢驊／綜合報導

高端品牌因中國大陸消費市場迅速下滑而打亂計畫，現正忙於調整策略。知名跨國奢侈品牌集團LVMH原計畫今年上半年在北京開設旗艦店，受中國大陸經濟放緩、消費力疲軟影響，至今仍未開幕，恐將延遲至明年。

LVMH主席兼行政總裁阿爾諾（Bernard Arnault）去年6月曾到訪中國，並參觀位於北京的旗艦店，該旗艦店共5層樓，惟時隔一年多，旗艦店仍未竣工，還用木板圍起，報導引述知情人士透露，旗艦店可能明年才開業。

LVMH北京旗艦店進度如此緩慢，反映歐洲奢侈品牌在中國面臨的挑戰嚴竣，隨著疫情封控措施解除後，市場憧憬中國對奢侈品需求會有所反彈，然而事與願違，奢侈品市場反而快速萎縮。除LVMH外，持有Gucci的開雲集團（Kering）等歐洲名牌，自今年3月以來，市值合計共蒸發約2,510億美元。

外媒引述顧問公司Luxurnsight行政總裁Jonathan Siboni表示，全球奢侈品廠在中國過度擴張，同時外國品牌對中國消費者的吸引力也不如一年前。另一顧問公司Digital Luxury Group稱，經過多年的高速增長，中國奢侈品市場今年預計將萎縮15％。

LVMH北京旗艦店位於太古地產有限公司營運的購物中心內，相鄰的兩棟建築被LVMH旗下的迪奧（Dior）和蒂芙尼（Tiffany）承租，但其開業時間尚不明朗。

太古地產發言人表示，北京旗艦店的工程正在依計畫進行，LVMH已於9月在購物中心的另一側開設一家臨時門市。該發言人表示，太古對中國的奢侈品市場充滿信心。

過去中國經濟蓬勃發展時期，LVMH和開雲等集團投入數十億美元，以滿足中國消費者對奢侈品不斷增長的需求。據諮詢公司貝恩（Bain & Co.）資料，從2011～2021年，中國奢侈品市場增長四倍以上，達到870億美元。

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