軒郁成功掛牌上櫃 美妝快時尚品牌添生力軍

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【記者柯安聰台北報導】由富邦證券輔導的軒郁國際(6703)20日以每股96.9元掛牌上櫃,收盤121元,大漲24.87%。軒郁國際為美妝快時尚品牌創造者,其上櫃為生技醫療類股再添生力軍。


軒郁國際董事長為胡蕙郁(圖左五),為美妝保養品及機能保健食品的品牌商,旗下美妝保養品品牌「SEXYLOOK」西西露、「MIRAE」未來美、「Dr. May」美博士、「LUDEYA」露蒂雅及機能保健食品品牌「Simply」新普利、「M2」輕次方,為人熟知,廣受消費者喜愛,已在市場上建立良好的品牌知名度。

除了在連鎖藥妝通路、各大實體通路、經銷商銷售外,軒郁國際近年因經營iQueen(愛女人購物網)電商平台成功,將電商營運模式複製到東南亞國家,逐步將美妝品牌推向世界舞台,致力成為全球百大美妝集團。

軒郁國際總經理楊尚軒(圖左四)指出,軒郁國際是以面膜起家,也跨足面霜、精華液、洗卸及防曬等品項,面膜營收就占美妝保養品類的6成,因此透過面膜建立品牌形象,進而帶動消費者對於品牌系列保養品的購買意願。為了滿足消費者對美妝保養品的喜新厭舊及熱愛嚐鮮的心態,因此把面膜定位在高度快銷品,採取多品牌的策略經營,將各品牌市場及目標客群予以區隔,藉此觸及不同族群的消費者。

楊尚軒表示,軒郁國際目前國內超過7000家實體通路及5個虛擬通路,海外有12個實體通路及20個虛擬通路,是以先虛(網路)後實(實體)的方式,拓展線上線下全通路。其中透過iQueen(愛女人購物網)電商平台的會員數據資料及消費者的意見反饋,運用大數據精準分析、洞察消費者真正需求,每年汰舊換新,不斷開發符合市場需求的明星商品,用商品力堆疊品牌聲量,建立品牌口碑。

軒郁國際去年度營業收入為10.31億元,毛利率為65.93%,每股稅後盈餘為5.17元,發放現金股利8元;今年上半年度營業收入為5.87億元,毛利率為68.73%,每股稅後盈餘為4.10元,經營成果及營收獲利表現亮眼。

展望未來,軒郁國際除了以多品牌策略深耕美妝保養品市場外,將持續拓展東南亞市場的跨境電商業務,並以一貫的先虛後實的行銷模式,逐步在東南亞各國建立品牌口碑。在機能保健食品部分,將成立生技保健研發部門,攜手國際保健食品大廠共同合作開發新的保健食品,期待能持續締造優良的經營實績,以不負股東對公司的期許。(自立電子報2020/10/20)