蝦皮蝦拚Plus 結束營運服務

林淑惠／台北報導

蝦皮官網宣布，「蝦拚Plus」正式結束營運服務，但已訂閱的用戶在訂閱期結束前，仍能享有免運權益，但若使用信用卡訂閱用戶，系統將自動取消下一期的續訂。由於蝦皮這項舉動事出突然，引發電商及消費市場熱議。

「蝦拚Plus」是蝦皮於2023年5月推出的免運訂閱制，用戶訂閱後每月只要付39元，在指定免運店家消費滿49元就能免運。由於相較單次店到店運費45～60元划算許多，吸引不少用戶訂閱。

是否因免運成本負擔過重而對「蝦拚Plus」訂閱制度喊卡？蝦皮購物回應表示，根據市場需求及用戶意見回饋，未來將持續聚焦於長期免運吃到飽活動，並不定期推出其他運費抵用券，以提供用戶更靈活便利的購物體驗。

目前綜合電商提供會員訂閱制的，還包括momo富邦媒今年9月才剛推出的「moPlus」訂閱制，年費2,399元，但主打訂閱會員專屬優惠，並未聚焦免運而是提供4％回饋mo幣、百大品牌加碼4％回饋、以及跨界合作折扣及專屬折價券。除此，亞馬遜針對Prime會員，收取每年139美元享有免運。

市場人士分析，台灣電商市場競爭激烈，免運門檻一降再降，500元以下消費額度幾乎都可提供免運，但不少年輕族群偏好上蝦皮購買小物，且金額經常落在300元以下，「蝦拚Plus」免運機制就相當有吸引力。因此，蝦皮這次無預警喊卡「蝦拚Plus」，在年輕族群引發不小震撼。

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