《百貨股》兩大超商瞄準百億中元商機

時報資訊

【時報記者沈培華台北報導】8月1日將鬼門開，兩大超商瞄準百億普渡商機，因應拜拜供品年輕化需求，統一超商 (2912) 7-ELEVEN及全家便利商店 (5903) 雙雙獨家開發中元節創意商品及獨家商品，7-ELEVEN預計可帶動中元檔期業績較去年再成長2成。

統一超7-ELEVEN於今(17)日推出「勸BUY中元節」，攜手近10家國內外食品大廠，獨家開發中元節創意商品，並首次結合APP推出「普渡發燒好利旺」，加上門市開始進行量感創意陳列，線上、線下聯手勸拜。

7-ELEVEN指出，中元節拜拜，六、七年級生已成為「供桌主導者」，因少子、小家庭等社會結構轉變，也帶動各式創新供品連年推陳出新，創意吸睛與記憶滋味是新世代供桌主導者選購供品最重要的考量關鍵，今年加入7-ELEVENAPP行銷活動，讓拜拜普渡更年輕化。

7-ELEVEN於7月初搭配飲料抽抽樂活動推出「行動抽抽樂」，不到兩周參與人次高達200萬人次。今年中元活動首度串聯7-ELEVENAPP推出「普渡發燒好利旺」，是國內通路首創中元普渡數位行銷活動。

掌握台灣人拜拜偏好特殊包裝以及講究吉利，7-ELEVEN今年特別與樂事、乖乖、可樂果等知名品牌合作，量身打造中元節獨家商品，並以「拜大包」及「拜創意」兩大系列炒熱中元話題，預計可帶動中元檔期業績較去年再成長2成。

全家便利商店此次瞄準上班族、寺廟普渡、辦公商圈的團拜財，結合實體店舖與旗下電商平台全家行動購，以「主題平安箱」、「好運組合購」、「行動購店取免運」三大優勢，讓中元節拜拜準備可以更輕鬆、便利，同步搶攻中元商機。

普渡商品講究豐盛、澎湃，因此大組入、量販包、箱購便成為熱銷規格，全家亦推出多款獨家特色平安箱。

對於工作繁忙無暇採購的上班族而言，行動購物的重要性持續攀升，全家行動購也推出拜中元專區，虛實合攻普渡商機。

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