疫情加速車商線上化 美國汽車電商平台競爭激烈

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MoneyDJ新聞 2020-08-04 12:18:01 記者 李彥瑾 報導

大多數消費者買車習慣「眼見為憑」,汽車業多以實體通路為主要銷售管道。不過,隨著武漢肺炎疫情改變民眾消費行為,許多車商開始拓展網路通路,帶動美國汽車業掀起電子商務革命。

路透社報導,美國二手車交易平台Shift聯合執行長Toby Russell認為,受疫情因素激勵,全美三大汽車電商平台將出現急速增長,但新加入者恐怕很難分到一杯羹。Shift預計於本季公開掛牌上市,加入競爭對手Carvana和Vroom的行列。

Russell指出,發展汽車電商平台需耗資高達數億美元,且前期很容易面臨瓶頸,在技術上充滿複雜性。

美國每年賣出約4,000萬輛二手車,交易金額約8,400億美元,其中來自線上銷售的金額僅佔1%,但自3月中旬美國各地實施封城後,情況開始有所改變。8月3日,Vroom(VRM.US)股價來到59.42美元,較6月上市發行價22美元高出一倍以上。

根據CarGurus 4月進行的調查顯示,61%的受訪者表示,他們願意在網路上購買新車或二手車,相較之下,疫情前的比率為32%。

今年4月,飛雅特克萊斯勒(FCA)推出線上購車工具,讓美國消費者可以透過代理商進行網路購車。

國際信評機構穆迪(Moody’s)6月30日發佈報告,全球22家汽車製造商中,共9家的信用評級遭到下調。穆迪警告,汽車業面臨的挑戰不僅限於美國市場,而是全球車市都陷入掙扎,因此不排除將再度下調評級。

穆迪報告指出:「汽車業是受疫情打擊最嚴重的產業之一,令汽車製造商面臨更加艱鉅的挑戰。」「我們估計,2020年,汽車銷量將至少下降20%,且需要數年才能恢復到2019年的水準。」

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