淘寶聯手Apple pay中信銀 迎戰618

楊日興／台北報導

電商巨頭阿里巴巴此前大幅調整架構，如今將面對組織分拆後的首個大型購物節「618」。天貓淘寶海外台灣總經理劉慧娟23日表示，這意味阿里各業務都要接受市場挑戰，會因此釋出更多利多給消費者。

阿里巴巴分拆成六大業務集團與多家子公司，其中阿里國際數字商業集團掌管海外電商，包括淘寶台灣站也屬於該集團底下。淘寶23日表示，截至2023年3月底，台灣站已是天貓淘寶海外個市場中NPS（淨推薦值）最高分的分站，也是全球七大站點裡年度客均消費規模最大的站點，反映出近年淘寶在台灣推廣跨境購物的成效。

淘寶台灣站23日還宣布，平台上接入新的支付選擇Apple Pay，成為淘寶在亞太第一個接入Apple Pay的市場，用戶在5月31日就可以在淘寶App裡使用Apple Pay付款。

除增加支付方式提升購物體驗外，淘寶台灣站還針對即將到來的「618」購物節，聯手Apple Pay與中國信託銀行，推出專屬台灣消費者的最高15％購物回饋，再透過平台上商品折扣與優惠活動，最高甚至可以享受到6折的折扣力度。

劉慧娟表示，當前電商平台已不能僅是電商，要考量到台灣消費者購物體驗以及對回饋率的重視，電商要結合如消費金融等領域進行創新，蛻變成新物種，設法提供給消費者更便利與創新的場景，淘寶台灣站也將在支付與物流等持續改良提升消費體驗。

對於阿里分拆後的首個購物節，劉慧娟表示，分拆後各業務要單獨接受市場挑戰，大家兄弟爬山各自努力，會有一定壓力，但也代表必須釋出更多利多來與其他平台競爭，這對消費者來說是好事。

在大陸刺激內需消費的經濟方針下，針對大陸當地市場的阿里巴巴淘天集團與京東集團等電商也磨刀霍霍備戰消費節。京東在23日啟動「618」購物節的預售，並表示今年是集團成立20周年，將會是投入力度最大的一次「618」，同樣就商品促銷、支付優惠、服務等多角度推出優惠。

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