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大陸一紙公文 為何讓遊戲產業大地震？
大陸日前公布網遊新規引發陸港股遊戲板塊股價剎時重挫，並為中國遊戲產業投入一顆震撼彈，外界形容這是史上最嚴網遊監管新規。官方眼見苗頭不對，立馬透過多種管道試圖滅火，強調將在聽取各方意見後修改完善，遊戲企業也出面買股自救，好不容易止住這波跌勢。究竟這新規是打到遊戲產業的哪個痛點，讓局勢幾乎一發不可收拾。
網遊新規出重手 直刺產業盈利之本
近年中國當局對多項產業嚴格監管，遊戲產業便是其中之一。22日上午，大陸官方公布網遊新規震撼遊戲產業，綜合陸媒報導，大陸新聞出版署公布《網絡遊戲管理辦法（草案徵求意見稿）》（以下簡稱《辦法》），該辦法擬要求網路遊戲公司限制過度使用和高額消費，網路遊戲不得設置每日登錄、首次充值、連續充值等誘導性獎勵等，內容字字直刺當前網遊業的盈利之本。
細看該《辦法》旨在避免玩家過度消費、確保回歸理性。內容除了嚴禁上述的誘導性獎勵之外，還包括虛擬道具規範，禁止縱容虛擬道具高價炒作、拍賣，並針對要求設定用戶儲值限額及以彈出視窗適時提醒用戶的「非理性消費」行為。在「網絡遊戲的宣傳推廣規範」方面，《辦法》第二十九條也嚴格限制網絡遊戲直播不得出現高額打賞。
這項辦法為遊戲產業投入震撼彈？騰訊遊戲副總裁張巍表示，公司一直嚴格貫徹落實管理要求，目前未成年人的遊戲時長和消費數據都處於歷史最低水平。該辦法對遊戲商業模式、運營節奏等關鍵要素並無本質改變，張巍認為將更有利於遊戲行業有序發展。不過第一財經引述一家遊戲公司人士表示，公司全員緊急加班修改機制，如「每日簽到」等幾乎每個遊戲都有的機制，就與最新辦法不符。
據澎湃新聞報導，愷英網絡表示目前對公司經營沒有實質性影響。而心動公司則表示將積極配合新規落地，並強調旗下自研產品歷來堅持差異化精品研發導向，從不依賴首充返利、每日簽到等強運營手段。公司將充分落實新規精神和具體措施，共同促進行業健康發展。
此外，部分公司主要遊戲收入來自海外市場，包括寶通科技、富春股份、神州泰岳等三家公司，其中富春股份、神州泰岳更明確指出海外收入占比達80％，公司營運影響不大。
新規嚇趴遊戲股 騰訊市值沒了一個小米
儘管騰訊副總裁張巍表示公司運營並沒有受到巨大影響，但陸、港市場卻遭遇強震，遊戲股紛紛出現雙位數暴跌，遊戲巨頭騰訊、網易均跌至全年最低點。
港股騰訊22日收盤暴跌12.35％報274港幣，盤中報263.6港幣為全年低點，市值蒸發3,670.5億港幣，幾乎跌掉了一個小米公司總市值（3,931億港幣）。網易在今年首個交易日過後股價均持穩在118港幣上方，但22日盤中最深跌至116港幣，收盤暴跌24.6％報122港幣，市值也蒸發1,375億港幣，兩者合計蒸發逾5,000億港幣。僅僅一天，就把遊戲兩巨頭今年來漲幅全部跌光。
「騰訊市值沒了一個小米」的話題，也瞬間登上微博熱搜榜第二，獲得1251.3萬閱讀量。
港股其他遊戲網企也大跌，嗶哩嗶哩收跌9.67％、快手跌7.22％、心動公司跌逾19％。陸股掌趣科技、中文在線等多家涉及遊戲與IP的公司收盤重跌15％～18％。有漲跌幅限制的遊戲族群現跌停潮，如三七互娛、遊族網絡、巨人網絡等。陸股多檔涉遊戲ETF跌逾6％。
全球股市受該政策波及，網易ADR在22日盤前跌逾20％。騰訊大股東Prosus在荷蘭股價重跌17％，其南非母公司Naspers股價也跌約17％。
為安撫市場信心，大陸政府連日動作不斷。大陸新聞出版署23日信心喊話，強調上述徵求意見稿旨在保障和促進網路遊戲業繁榮健康發展，將認真研究各方提出的關切與意見並進一步修改完善。
大陸新聞出版署25日公布，12月批出105款陸產網路遊戲版號，包括騰訊的「逆戰：未來」、網易的「螢火突擊」、愷英網絡的「三國：天下歸心」等。加上22日批出的40款進口遊戲版號，2023年大陸累計批出1,075個遊戲版號。中國音數協遊戲工委25日在微信公眾號發文指出，三年的數據顯示，大陸版號政策的穩定性逐步增強，遊戲市場明顯回升。
中國音數協遊戲工委指出，大陸新聞出版署25日公布新批准的陸產遊戲版號，所涵蓋的遊戲企業範圍更廣，該協會和廣大遊戲企業深受鼓舞，此舉也展示主管機關積極支持網路遊戲發展的鮮明態度。2023年以來，大陸穩定核發版號，穩步增長讓廣大遊戲企業猶如吃下「定心丸」。
A股遊戲公司也展開自救行動，騰訊在22日盤後斥資10億港幣買回庫藏股。三七互娛、巨人網絡、完美世界、吉比特、中文傳媒分別公告指出，提議回購公司股份。
新規重寫遊戲規則 斷業者「錢」途
研擬中的新規之所以對遊戲產業帶來如此重大的震撼，有別於以往對未成年人上網的行為規範，在於已涉入產業的遊戲規則。
第一財經引用行業分析師的說法，指新規一旦落地，將直接影響相關公司的盈利能力，在於每日登錄、首次充值、連續充值等誘導性獎勵，都是目前市面上遊戲用以吸引用戶，以提高留存度和活躍度常用的營運手法，這一項若被禁止，將對遊戲運營能力帶來新的挑戰。
上海灼識諮詢執行董事姜驍瀟指出，不同於以往是針對未成年防沉迷及充值情況的規範，這次新規對於遊戲的運營和充值都提出了監管和限制，這對於遊戲廠商來說，已經觸及了核心收入的部分，包括活躍人數以及充值流水都將會受到影響。而如何對玩家行為進行監管和督促將會成為遊戲廠商需要額外考慮的一大環節，甚至是否需要搭建額外的團隊在這方面投入都會成為問題。
澎湃新聞報導，遊戲業界人士提到，一般遊戲公司設置的首次充值金額都很小，這是打開用戶心理缺口的重要手段，禁止後可能顯著降低「課金」用戶數量。而針對用戶充值額度設置上限，則會對那些依賴「土豪」大額充值的遊戲產生嚴重影響，對小型遊戲公司來說更是致命傷。
而在網路遊戲出版經營單位不得以炒作、拍賣等形式提供或縱容虛擬道具高價交易行為的部份，報導中也指出，這將影響玩家「課金」的意願，從而降低遊戲公司收入，過去遊戲公司普遍採取抽卡方式獲得道具，一方面引導玩家消費，另一方面則是把遊戲道具賣出高價，現在要求抽取的道具必須能用遊戲幣直接購買，這非常考驗遊戲的定價能力，也會影響抽取積極性，可能很多人看到定價太高就直接不買了。
大陸財經分析師劉遠舉在英國金融時報撰文，直言新規用力過猛，管得太細，過度干涉企業經營自主權，干涉遊戲的設計細節和市場推廣，改變行業規則，違背產業發展規律。
他說，在問題導向的思路下，已越過了遊戲內容、遊戲時間這些通常的政策對象，而直接指向了面向完全民事行為能力人的行銷方式，甚至管到了成年人的購買金額，讓市場警惕「監管越界」，後續可能會有更嚴厲的監管，引發了全行業震動。
大陸遊戲行業分析師張書樂認為，避免非理性消費，堵住遊戲行業裡可能存在的極大社會爭議點，本質上是鼓勵遊戲廠商通過創新玩法和體驗來黏住用戶，而不是用行銷手段去套路用戶。如果玩法體驗足夠好，又何必通過一些獎勵性手段來強迫用戶打卡。一些主流的精品遊戲不會有此問題，主要是一些山寨、換皮遊戲，靠套路來吸引用戶、刺激消費，會比較容易受到影響。
台遊戲業者重返大陸夢 恐將打折扣
新規對進軍大陸市場的台灣遊戲業者或有衝擊。業者表示，台灣遊戲公司雖對大陸市場懷有憧憬，但大陸市場競爭激烈，加上版號核發嚴格，台灣遊戲公司早就紛紛撤退，不再自行經營或研發，而是改為IP授權或是交由當地代理商營運的模式。
宇峻將三國群英傳的遊戲，以IP授權給大陸遊戲公司中國祖龍，由其研發「三國群英傳－鴻鵠霸業」這款產品，已於2023年10月25日取得大陸遊戲版號，預定2024年第二季在大陸市場上市。網龍開發的「黃易群俠傳：重生」，也已獲得中國遊戲的版號，該遊戲將由北京大千互娛科技在大陸營運。
宇峻及網龍的遊戲產品雖拿到版號，迄今尚未上市。不過，大陸對遊戲監管嚴格的新規範，恐將令研發商再修改產品才能上市，上市時程有可能再延宕。但到目前為止，大陸遊戲監管嚴格，對於兩家公司的營收並無實際的影響。只是，未來大陸遊戲市場整體環境受限，其潛在的效益，恐將打折扣。
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