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《各報要聞》全球百大最佳品牌,蘋果連七年奪冠

2019/10/18 07:42 時報資訊

【時報-各報要聞】美國品牌顧問公司Interbrand公布2019年「全球百大最佳品牌」排行榜,蘋果與谷歌連續七年蟬聯冠亞軍,但臉書受個資外洩醜聞影響跌至第14,這是該公司自2016年以來首度跌出前十名。

 據Interbrand報告顯示,今年百大品牌總價值高達2.13兆美元,較2018年增加5.7%,其中有26家公司品牌價值出現雙位數百分比增幅。

 全球最佳品牌前10名依序是:蘋果、谷歌、亞馬遜、微軟、可口可樂、三星、豐田、賓士、麥當勞與迪士尼。

 在今年百大品牌當中,科技公司表現突出、品牌價值平均成長9%,在前十名中便佔了一半(前四名與第六名三星)。其中,蘋果與谷歌連七年蟬聯冠亞軍,品牌價值分別成長9%與8%。

 值得注意的是,臉書從去年第九跌至今年第14名,品牌價值下降11.8%至398.6億美元。臉書因爆出用戶個資外洩與假新聞氾濫等事件,導致形象受損並在全球面臨極大監管壓力。

 今年有兩家科技企業擠進百大品牌,分別是叫車軟體業者優步(87名,57.1億美元)與專業社群網站領英( LinkedIn)(98名、48.4億美元)。而戴爾電腦暌違六年後重回榜內(63名、90.9億美元)。

 至於進步最多的是信用卡公司萬事達卡(Mastercard),今年品牌價值暴增25%至94億美元,名次從70名升至62名。

 Interbrand2000年時首度公布百大品牌排行榜,今年已是第二十個年頭。

 該公司依據三大標準評比品牌價值,包括品牌產品或服務帶來的財務績效,品牌對於消費者購買決策的影響力,以及品牌是否具備競爭優勢、能否激起顧客忠誠度、需求持續程度與未來獲利預估。(新聞來源:工商時報─記者鄭勝得/綜合外電報導)

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