中時財知道》泰勒絲演唱會經濟效益超50國GDP！ 加速東南亞政策大轉變

謝明智

在經歷三年疫情後，全球音樂市場迅速復甦，許多國際天王天后陸續開展巡演。台灣今年吸引了周杰倫、張惠妹、劉德華、IU、紅髮艾德等歌手開唱，刺激各地的經濟活動。然而，帶動演唱會經濟效益的最強大「吸鈔機」，非美國流行天后泰勒絲莫屬。自2023年3月起，泰勒絲開啟的「時代巡迴演唱會」橫掃五大洲，總計152場演出為各國創造億萬商機。這股「泰勒絲經濟學」甚至吸引東南亞各國調整政策，以期借此帶動經濟，台灣是否也應考量借鏡？

泰勒絲演唱會的經濟效益自美國延燒至全球。2023年5月，她在費城的演出促使當地住宿業者收入成長，並達到疫情後最強的成長幅度。美國聯準會報告指出，泰勒絲演唱會期間費城的旅館入住率飆高，成為疫情後經濟復甦的重要指標之一。此外，她在美國每場演唱會約售出5.4萬張門票，創造每張254美元的平均票價。2022年11月，開賣首日便賣出240萬張門票，甚至癱瘓了售票系統。她在北美巡演的收入達新台幣400多億元，淨收入估計高達9億，個人身價累積到16億美元，成為富比士認證的全球最富有女歌手。

泰勒絲的演出不僅在經濟上創造話題，在英國愛丁堡和美國西雅圖的演唱會中，大量粉絲隨音樂跳動，甚至引發了芮氏規模2.3的小地震。而泰勒絲在澳洲的七場演出也為當地帶來近台幣28.7億的收入，航班需求亦同步增長。日本和新加坡的演出也創造大量經濟效益，其中在新加坡的六場演唱會吸引超過30萬人次，使當地住宿成長高達462%。

新加坡在泰勒絲巡演中提供每場約台幣9700萬的補助，成功取得東南亞獨家舉辦權。這項策略性投資引發泰國總理不滿，進一步引發所謂的「演唱會外交」爭議。泰國政府隨後宣布提供旅遊免簽及放寬限酒規定，印尼則設立旅遊基金並規劃與新加坡合作辦理大型活動。顯而易見，泰勒絲的經濟效應已延伸至各國政策層面，尤其在東南亞市場上引發了激烈的競爭。

泰勒絲演唱會的商業模式甚至成為學術研究的焦點，美國哈佛大學和南加州大學等多所學府紛紛開設相關課程，探討她對經濟的深遠影響。儘管泰勒絲在美國的演唱會為各地創造了短暫的通貨膨脹現象，部分經濟學家對此效益的持續性抱持懷疑，認為「泰勒絲經濟學」可能被過度誇大。野村證券表示，泰勒絲演唱會對大國經濟的增幅影響有限，但對於新加坡等小型經濟體，確實帶來不小的提升。未來，台灣等亞洲市場或許也將迎來演唱會經濟的黃金時期，各國政府及企業是否將採取更積極的方式，來吸引這些全球知名藝人的到訪，值得深思與期待。

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