上半年抖音電商GMV 未達年初預期

工商時報 蘇崇愷

陸媒報導，抖音電商第二季支付口徑GMV（商品銷售額）為人民幣（下同）7,600億元至7,700億元。2024年上半年，共達到約1.4兆元。知情人士透露，抖音電商上半年目標為1.5兆元，意味著目前的成績並未達到抖音年初的預期。

36氪報導，抖音電商GMV年增率下降，也許與低價策略有關。接近抖音電商的人士指出，2023年，抖音電商商城和搜尋的客單價曾達到100元至120元，但目前已降至80多元，下滑幅度達30％至40％。

陸媒「晚點」報導，近期抖音電商調整經營目標優先順序，不再把「價格力」放在首位，下半年將重點追求GMV增長。2024年初，低價還是抖音電商最重要的任務，其次是衡量消費體驗的「完美訂單率」、反映電商用戶規模的月成交客戶數（MAC），GMV則排在末位。

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