《電子商務》網家下半年聚焦三大動能

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【時報-台北電】電商龍頭網路家庭（8044）10日公告6月營收達35.86億元，較2019年同期成長20.76％，不僅創歷年同期新高紀錄，也達成連續12個月的營收站穩30億元大關，累計網家2020年上半年（1～6月）營收為209.73億元，較2019年同期成長16.33％，也創下歷史上的上半年亮眼營收表現。 網家表示，6月營收動能，主要是來自PChome線上購物20周年慶，除結合線下快閃店實體活動，整合虛實消費體驗，更於站上同步集結百大知名品牌推出各種優惠活動。 另外，6月夏季高溫狂飆，炎熱天氣促使消費者依賴網購採買，生活用品、食品和日用品銷量激增，而娛樂商機也受到消費者青睞，台灣境內管制逐漸解封，6月起民眾紛紛計畫出遊，添購戶外及玩水用品和運動商品需求增加，其中以空拍機業績年增兩倍最夯，宅在家的電玩商品業績年增也近兩倍。 網家表示，旗下PChome 24h購物2020年上半年行動端已占全站流量逾60％，且活躍行動端用戶更達近百萬，也帶動上半年行動端新增會員數年增80％。 展望近期營運動能，網家表示，旗下Pi錢包近期響應振興三倍券政策，開放綁定Pi錢包，消費者登錄成功後，即可於適用通路累計消費滿3,000元回饋政府振興三倍券的2,000P幣。網家表示，透過P幣回饋將可擴大消費範圍。而7月份進入暑假，旗下下PChome 24h購物開跑「夏季生活提案」活動，將有望刺激消費。 法人表示，網家2020年下半年成長動能將聚焦跨境電商、3C產品，以及打造集團生態系，加上網家2019年重返獲利軌道，子公司商店街也於2020年6月轉虧為盈，預期下半年營運展望樂觀。 不過法人表示，網家2020年獲利是否可以回到2016年高峰7.7億元，仍有待觀察B2C事業毛利率是否回升。法人指出，網家B2C事業毛利率於2016年達16％後即逐年走低，主要是因低毛利率的3C商品比重提高，而非3C商品殺價競爭嚴重，導致毛利率下降，因此2020年網家旗下產品組合毛利率是否回升，將會是觀察重點。（新聞來源：工商時報─記者劉季清／台北報導）

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