《電子商務》商店街行銷費用下滑，網家H2單季可望轉盈

【時報記者莊丙農台北報導】網家 (8044) 第1季雖然單季營收創歷史次高，但子公司商店街行銷費用達9億元，使得網家認列損失，單季每股虧損達4.03元的新高，不過，法人認為，網家谷底已過，在商店街持續調高免運門檻，今年下半年單季有機會扭轉虧損。

網家第1季營收81.95億元，年增18.4％，主要商店街單季行銷費用過高，出現每股大幅虧損26.94元所致。但商店街網站成交金額達到120億元，因此，自3月7日開始，商店街調降運費補貼，購買金額達99元方能享有免運費，公司觀察並未影響交易金額，因此，4月13日又調高門檻至199元，4月30日更進一步調高至299元享有運費補貼，而網站成交金額(GMV)成長依舊穩定。

因此，法人預期商店街第2季起的行銷費用將大幅降低，下半年有可能取消運費補貼政策，商店街行銷費用支出收斂速度會相當快，第2～4季合計支出可能不到第1季的二分之一，網家的虧損將明顯減少，下半年單季就有機會轉盈。而2019年將會是網家轉虧為盈的一年，商店街引進新的海外投資人也將帶來新的資金以及新的佈局，可觀察屆時能否為網家帶來正面效益。