MIC：中高齡網友 網購節消費主力

資策會產業情報研究所（MIC）發布2022年電商購物節消費者調查，台灣網友在電商購物節年度平均消費金額，較去年大幅成長44％，年超過萬元的消費者比重，提升至47％，超過5萬元者亦有5％的增幅。

資策會分析師胡自立表示，疫情帶動網路購物的成長，尤其明顯發酵於中高齡者（46歲以上），這個族群對於電商所創造節慶促銷，最有迴響且消費力高。

根據MIC的調查，2022年電商購物節（包括雙11、雙12、618等等），網友平均年度消費額為2.17萬元，較2021年大幅增加6655元，年成長44％。

今年度消費力大增的原因有三，一是疫情改變民眾消費行為，愈來愈習慣網購。其次，電商業者積極舉辦節慶活動成果發酵，最後則是通膨讓消費者更計畫性購物。

受訪者中，七成中高齡網友（46歲以上）會因為電商造節增加消費。56～65歲族群有75％表示會因此增加消費、46～55歲也有高達74％。胡自立認為，疫情改變中高齡族群的消費習慣，變得更加熟悉網購。

至於消費最旺的電商節，依次排名為雙11（84％）、雙12（43％）、618購物節（29％）。

今年度排名前五的平台，第一名是綜合性電商平台（86％），其次依序為實體零售網購通路（31％）、第三方外送平台（17％）、品牌網購通路（15％）與社群或通訊平台（12％）。

綜合性電商平台的消費金額則較2021年下降5％，除了受到實體零售電商發展影響，也與2022年疫情紅利消退導致電商購物熱度退燒有關。

消費者最有感的前五名促銷手法與優惠，依序為免運（58％）、折價券（36％）、購物金（32％）、行動／電子支付優惠（30％）與卡友優惠（28％）。

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