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Disney+宣告年底前即將漲價 迪士尼股價重挫逾8%
Disney（DIS）執行長鮑伯．艾格(Bob Iger)透露，Disney+串流媒體服務的價格即將上漲。
「之前實施的價格變動已經證明是成功的，我們計劃在今年年底對無廣告版Disney+設置更高的價格，以更好反映我們的內容價值。」艾格在周三的季度財報視訊會議上表示。
Disney目前為Hulu和Disney+提供無廣告選項。
艾格補充說，公司將「繼續優化我們的定價模式，以獎勵忠誠度和減少流失率，增加無廣告版的訂閱者收入，並推動選擇低成本廣告支持選項的訂閱者增長。」
Disney在2022年12月提高了Disney+的價格，並引入了廣告支持的層級，在此之前，Hulu和ESPN+的價格在今年年初也有所提高。
Disney+的價格上漲導致公司第二季的訂閱成長呈現下降的趨勢，這家媒體巨頭報告稱流失了400萬的Disney+訂戶，低於華爾街的預期。
儘管如此，第二季串流媒體業務的損失仍從去年同期的8.87億美元收窄到6.59億美元──高於預期的8.5億美元。Disney第一季的財報表示，串流媒體損失為11億美元，第四季的損失為15億美元。
「我們感到驚喜的是，由於非廣告支持的Disney+產品定價大幅上漲，訂閱者流失所造成的損失是最小的。」艾格說，「這讓我們相信，實際上我們還是有一些定價彈性。」
目前Disney+的價格為廣告版7.99美元，無廣告版10.99美元。
自去年11月重回執行長以來，艾格一直專注在盈利方面，因為投資者將注意力從訂閱者增長轉移到了盈利能力上。Disney直接面向消費者的部門包括 Disney+、Hulu和ESPN+，在截至2022年10月1日的財年中，損失超過40億美元，去年該部門的內容支出估計達330億美元。
從那時起，艾格便努力建立新的收入來源，例如支持Disney+廣告版，以及各種價格上漲，幫助減少損失並提高平均每用戶收入（ARPU）等關鍵的財務指標。
2022年第二季，Disney+ 的美國平均每用戶收入（ARPU）增長20％，達到7.14美元。前一季度的美國國內ARPU為5.95美元。
艾格一直堅持公司預計在2024年實現串流媒體盈利的前景，儘管前方將是一條波折不斷的道路。
Disney目前正在裁掉7,000個工作崗位，以削減55億美元的成本，其中包括30億美元的內容成本。Disney表示，計畫從串流媒體平台中刪除某些內容，並減少內容量的產出。
面對棘手的轉型，分析師仍看好Disney
Disney的股票跌勢顯示，華爾街對於Disney的串流媒體的未來保持懷疑態度。隨著訂閱人數下降，這家媒體巨頭的股票在周四早盤下跌了逾8%。
「從昨晚的發布會可以得知，他們正在做出改變，但這些改變的效果似乎還有一段時間才能看出來。」TD Cowen常務董事Doug Cruetz在周四在Yahoo Finance直播節目上表示，「有進展，但對某些人來說可能有點慢。」
這位分析師重申了他的市場表現評級和94美元的目標價格，他承認Disney的策略與其他沒盈利的串流媒體平台相似：「我們要讓產品變差，然後漲價。」
總歸來說，Disney仍然面臨「棘手的轉型過程，從現在到串流媒體服務真正產生有意義的利潤還有很長的路要走。」Cruetz說。
Needham分析師Laura Martin在一份新的報告中寫道，「從長期來看，Disney將成為串流媒體戰爭的贏家」，但在公司達到串流媒體支出的高峰，並進一步改善面向消費者（direct-to-consumer, 縮寫：DTC）的損失之前，她建議她的客戶保持觀望。
Macquarie分析師Tim Nollen維持了Outperform評等和125美元的股票價格目標，他補充道：「我們相信Disney擁有成功轉型到串流媒體的基本資產，但這是一個多方面的努力。」
Wells Fargo分析師Steve Cahall同意這一點，他推測：「投資者可能會保持中立，直到DTC的底線可見性得到改善為止。」
迄今為止，迪士尼的股票僅上漲了3.5％，落後於標普500指數的8％漲幅。
