騰訊再次殺入醫美，投了一家真格、小米押注的美容儀

天眼查 同時宗匠科技註冊資本由約197.92萬人民幣增至約224.67萬元，增幅約為13.52%。

宗匠科技為AMIRO品牌關聯公司，成立於2015年6月。AMIRO從智能 AMIRO LED燈光化妝鏡從2017年開始陸續推出，產品售價在150到700元之間。

據悉，相比歐美品牌如Simplehuman，AMIRO價格相對更低，Simplehuman售價130-400美元。去年，該品牌推出了紅光波脫毛儀、射頻美容儀等產品，價格在1500到3000元之間。和老牌美容儀品牌如日本雅萌等相比，價格差別不大。

這一新興品牌在18歲~30歲的女性之間知名度較高。它的產品經過了李佳琦、薇婭等當紅主播，Pony等美妝博主，歐陽娜娜、關曉彤、劉濤、白冰、黃齡等明星的推廣。在 在今年結束的618期間，AMIRO是天貓個護個人洗護清潔工具品牌TOP2，天貓美容

投資AMIRO，這意味著騰訊重回醫美賽道。此前，在2016年，騰訊曾投資美容整形服務運營商

AMIRO曾獲真格、小米等機構投資

AMIRO創始團隊並非來自醫美行業，而是工業設計背景出身。創始人王念歐與首席產品官酈軻為浙大校友。2011年，兩人在浙大工業設計專業開設的創新實驗室內相識。研究生三年間，兩人合作獲得過德國紅點獎、iF獎、美國IDEA獎等設計獎。

並且同為90後的兩人“打工”的時間一個幾乎是空白，一個短暫。2013年畢業前夕，王念歐在杭州開了宗匠設計工作室，設計智能硬件產品。同年酈軻畢業後去了MIT讀博，但半年後即決定回國，進入了 2015年，王念歐回到深圳華強北創業，2016年酈軻加入。

而令人意外的是，AMIRO早期融資順利，2015年，王念歐帶著“智能鏡子”的構想去北京，真格徐小平15分鐘拍板投資，隔天王念歐的個人的銀行卡上收到了400萬，那時宗匠科技還沒有設立財務賬戶。不止如此，經過徐小平的引薦，AMIRO天使輪還獲得了硬件孵化平台 太火鳥同為真格基金被投企業。

同時AMIRO得到了產業巨頭的扶持。在2017年11月，AMIRO獲得順為資本、太火鳥與小米的關係緊密。小米聯合創始人黎萬強為天使投資人，同時，被太火鳥投資後成為小米生態鏈企業不少，比如電動牙刷品牌

當然這中間也經歷了些考驗。王念歐第一次見到小米生態鏈負責人劉德，並未打動劉，被告知產品還需要打磨，2017年4月，王念歐帶新產品再次拜訪，才被認可。據報導，2017年，AMIRO資金鍊出現問題，王念歐見了50家多家投資機構，還抵押了房子。

AMIRO的發展也得益於淘寶直播的東風。2017 年9月，AMIRO 天貓旗艦店上線。那年年雙11，AMIRO化妝鏡兩款產品銷量為一萬五千台，銷售額破580萬，擠進天貓美容儀器行業雙11銷售榜單前20，但這並不是個

而2018 年雙十一是個重要的節點，李佳琦和馬雲直播賣口紅，這兩位用的鏡子即是AMIRO 的“小白鏡”。那時的李佳琦仍未爆紅，但直播的效果是顯著的，AMIRO單日銷售額破千萬。很快，AMIRO就獲得了消費領域的代表機構的支持。2018年12月，AMIRO獲得素士，清晗基金、清流資本、鼎翔資本A輪投資。

近年來，AMIRO的銷量較好。去年雙11過後，AMIRO美妝鏡銷量已超100萬。去年天貓雙11，AMIRO美妝鏡佔天貓美妝鏡品類57%的份額。去年，AMIRO推出脫毛儀，射頻美容儀，成為天貓雙十一脫毛儀類目第四的品牌。

這期間，海外老牌VC、國內一線人民幣基金都來了。2019年，獲得凱爾特創投投資。凱爾特創投成立於1994年，來自加拿大。2020年11月，獲得達晨財智、弘暉資本、凱爾特亞洲創投、奧牛資本、順為資本1億元B輪投資。

但從化妝鏡切入美容儀賽道後，AMIRO面臨著更激烈的競爭。美容儀賽道每一個品類要么有長期霸榜的海外品牌，要么新入局的玩家是著名快消品牌或者化妝品品牌。比如在AMIRO佈局的脫毛儀品類，連續六年佔據天貓垂類銷量第一的是韓國品牌Ulike。

近幾年，去年，寶潔推出擊斑美容儀“OPTEAI素顏儀”，去年，花王旗下主打保濕修復的EST絲膜噴膜器美容儀進入中國。今年年初，丸美推出品牌首款美容儀。

騰訊再次佈局醫美賽道

投資AMIRO也並非是騰訊第一次進軍醫美賽道，騰訊在這一賽道的佈局更早。

2016年，騰訊曾在醫美行業的下游投資了兩家公司。

一家是美容整形服務運營商新氧。新氧2013年成立，創始人金星為騰訊前員工，他曾在2009年至2011年擔任騰訊 2014年，新氧曾獲得經緯中國A輪數百萬美元投資。2015年B輪融資，新氧獲得摯信資本投資，經緯中國再次加碼。2016年3月，新氧C輪融資5000萬美元，騰訊與優壹品、上海弘信資本共同投資，按金星的說法，那

回過頭看，這也只是騰訊在當時新興的醫美賽道上的一次不尋常的押注，騰訊在新氧持股未超過5%。另外新氧市值不高，這也決定了騰訊的這一筆投資收益較為普通。新氧2019年登陸納斯達克，截止昨日8月2日收盤，市值為約7.7億美元。新氧增長較快，但淨利潤低。去年年全年，新氧科技實現總收入12.95億元，同比增長12.4%，而營銷花了近7億，淨利潤只有490萬。今年一季度，新氧營收3.596億，同比增長97%，而運營虧損超6千萬。

另外一筆投資是醫學美容社交與服務電商平台更美。更美同樣成立於2013年，更美創始人劉迪曾為移動醫患交流APP 更美天使輪獲得經緯中國投資，A輪獲得紅杉中國數百萬美元投資，B輪入局的有手機廠商Vivo、紅杉中國。2016年8月，更美C輪融資3.45億元，騰訊與君聯資本、復星醫藥、

從結果來看，這筆投資相比投新氧水花更小。2018年，美圖、道和投資投資更美D輪5000萬美元，自此之後，更美再未宣布融資消息。

騰訊剛剛新入局的美容儀賽道是醫美行業新的風口。智研諮詢數據顯示，我國美容儀需求量從2014年的131.9萬台，增長至2019年的655.2萬台，複合增長率達到37.79%。

天貓數據顯示，截至2020年11月底，天貓上家用美容儀產品累計交易額超過50億元；其中僅11月單月交易金額達到15億元，同比增長71.3%。2020年中國家用美容儀市場規模為60至80億元，年復合增長率達到30%。同時智研諮詢預計，2021年中國家用美容儀市場規模將接近100億元，到2026年將突破200億元。

但在這個上游醫美儀器賽道，騰訊也並非極個別的巨頭玩家。截止目前，小米已投資多家美容儀公司。今年1 月，家用脫毛儀品牌COSBEAUTY 可思美B+輪1億元融資，小米集團領投。美容儀器品牌氧芬、inFace也獲得了小米投資。氧芬去年10 月上市的養膚洗臉柔水儀是品牌天貓旗艦店最暢銷單品。inFace 是2019 年天貓個護類產品銷量前三。

本文經授權發布，不代表36氪立場。

如若轉載請註明出處。來源出處：36氪