馬斯克、迪士尼、蘋果都瘋搶超級盃廣告，只有加密貨幣靜悄悄！發生什麼事？

超級盃的廣告一直是規模最大且最受矚目的話題之一，同時也是科技產業的風向球，從話題熱度，就可以可以略知今年的產業趨勢。

去年的第56屆超級盃中，一共有六間加密貨幣品牌登上廣告，風光一時，不過才短短一年的時間，受到FTX破產等負面新聞的影響，今年的超級盃上絲毫未幣圈的身影。取而代之的是蘋果的超級盃中場表演冠名、迪士尼的90秒歷史回顧、電商平台Temu展示線上購物的方便、影集《絕命毒師》（Breaking Bad）師徒檔大啖Pop Corners玉米片，還有啤酒釀造公司安海斯-布希（Anheuser-Busch）等等的「傳統」產業巨頭，取代了幣圈的榮景。

從去年超級盃到現在，加密貨幣發生了什麼事？

據《紐約時報》報導，自上一届超級盃以來的幾個月，不論是加密貨幣還是非同質化代幣（NFT）都陷入了寒冬。其中最慘烈的莫過於去年11月宣佈破產的交易所FTX。其創始人山姆·班克曼·弗里德（Sam Bankman Fried）於同年12月被捕，罪名是非法挪用數十億美元的客戶存款。儘管他本人不認罪，但也讓許多人對加密貨幣蒙上一層陰影。

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顧問公司Kantar的分析顯示，2022年，加密貨幣產業共花費3900萬美元購買超級盃的廣告。去年的超級盃甚至被人戲稱為加密盃（the Crypto Bowl）。但好景不常，Kantar分析師Alfredo Troncoso表示，「2022年的金融業表現非常疲軟」，而主因是加密貨幣沒有實現以往不科學的投資報酬率。

福斯體育（Fox Sports）廣告銷售執行副總裁馬克·伊凡斯（Mark Evans）表示，「由於許多加密貨幣公司的『爆炸』，讓我們多了一些廣告版位。」雖然伊凡斯這樣說，但根據《Fortune》的報導，本來今年有兩家加密貨幣品牌已經預定了超級盃的廣告，還有兩家已經快要談成了，但當FTX的新聞出現後，這些交易全都取消。

馬斯克也沒有缺席超級盃，這次他捎來什麼消息？

前陣子剛宣布全球大裁員的迪士尼，這回斥資兩千萬美元登了90秒的廣告，回顧過去的作品並同時推廣即將上映的新片；根據數據公司EDO的統計，華納兄弟新電影《閃電俠》的預告是本屆超級盃聲量最高的廣告。

向來最多焦點的特斯拉CEO馬斯克也沒有缺席，除了被拍到與新聞集團（News Corp）創辦人魯柏·梅鐸（Rupert Murdoch）一同觀賞比賽外，也成功將旗下的Model Y車款狹帶進了速食店Popeyes的廣告中。

不過，根據《Fortune》報導，超級杯現場也出現一則由倡議團體The Dawn Project製作的影片，內容是呼籲大眾禁用特斯拉（Tesla）的全自動輔助駕駛（FSD），認為其是對交通安全的重大威脅。但馬斯克對此卻嗤之以鼻，認為這些黑粉只是在幫忙推廣特斯拉而已。

禁用特斯拉的情境廣告，除了後續必然會產生一系列主張「電動車安全性很高」的廣告外，還提醒了世人電動車與FSD必然不是完美的，在什麼都自動化的現在，車商不能僅靠廣告宣稱其車輛很安全，而駕駛也不能因為有自動駕駛就在道路上喪失警覺性。

體育結合娛樂，蘋果冠名超級盃中場表演的目的為何？

除了賽事，另一個關注度最高的就是超級盃的中場表演。蘋果（Apple）旗下的音樂串流（Apple Music）早在去年就宣布接替百事（Pepsi）成為超級盃中場表演的冠名贊助商。

Profiles Audience Network 統計，有26%的超級盃觀眾看比賽就只為了中場表演，去年超級盃的中場表演由Dr.Dre與阿姆（Eminem）等一眾傳奇饒舌歌手的演出，在Youtube上就超過了1.6億的點閱。今年更是由許久未公開演出的女歌手蕾哈娜（Rihanna）獨挑大樑，話題性十足，表演一出也立刻洗版社群。

據《紐約時報》報道，NFL此次與蘋果達成的贊助合約金額約為5000萬美元，作為對比，百事在2012年簽下的冠名合約金額僅約700萬美元。

蘋果如此不惜重金冠名中場秀，甚至還與美國職業足球大聯盟（MLS）達成10年合作，自2023年開始將直播MLS比賽，展現了進軍體育的決心。2022年蘋果也在Apple TV+提供MLB週五夜間賽事（Friday Night Baseball）的直播。迪士尼有ESPN，亞馬遜也早就佈局體育賽事轉播，未來將推出專門看體育賽事串流的獨立App。在可預見的未來，將會有更多獨家賽事在這些串流媒體上等待著用戶選擇。

越貴越多人買，超級盃的廣告效益如何？

儘管今年因為新冠疫情和經濟萎縮兩大阻礙，讓這屆超級盃的廣告銷售速度比往年慢，但第57屆超級盃的廣告價格仍創下新高。伊凡斯表示，多家公司為一次性的30秒的廣告支付了700萬美元。

儘管今年因為新冠疫情和經濟萎縮兩大阻礙，讓這屆超級盃的廣告銷售速度比往年慢，但第57屆超級盃的廣告價格仍創下新高。伊凡斯表示，多家公司為一次性的30秒的廣告支付了700萬美元。

少了加密貨幣的漫天喊價，超級盃的廣告費依然維持全球最貴，《Kantar》報導，2021 年超級盃廣告的平均投報酬率 (ROI) 為每花費 1 美元可以獲得 4.6美元。天價廣告費沒有阻止成千上萬的品牌為它擠破頭，能登上超級盃的廣告不僅意味著能夠獲得全球的關注，某種程度上也證明了哪些產業正處於風口浪尖上。

資料來源：Kantar、nytimes、latimes、CBC、SBJ、CNN、nytimes

責任編輯：錢玉紘

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