電商規模達3千億 比肩百貨、超商

國內電商產業歷經近20年的高速成長，去年營業規模達3,103億元，首度突破3,000億元大關，亦首次與百貨、超商同列3,000億元等級零售業別。

不過，疫後電商也正面臨營收增長趨緩的挑戰，2022年年增幅僅8.7％，與2021年年增幅18.3％明顯落差。

根據「未來流通研究所」七月最新統計指出，2022年momo富邦媒拿下33.3％的市場份額，成為台灣首家營業規模突破1,000億元的電商業者，然PChome、東森購物、博客來、創業家兄弟等綜合電商平台業者的市占率普遍較2021年下滑，且月流量指標亦呈現朝大型指標性業者集中的顯著趨勢，對於採用運費補貼、低價競賽等策略的企業構成更加嚴峻的考驗。

富邦媒2021年市占30.96％，2022年擴大至33.3％，反觀網家由16.16％下滑至13.8％，東森購物由9.53％下滑至7.94％，博客來由2.65％下滑至2.18％，創業家兄弟從1.21％滑落至0.73％，美而快、欣新網、康迅數位整合（Pay Easy）、橘熊科技（OB嚴選）等個別電商市占均不到1％。

大者恆大趨勢成為整體零售市場的常態，未來流通研究所指出，超商產業的統一超商及全家便利商店，2022年合計市占率首度突破70％，百貨業前四大業者合計超越50％，超市暨量販前三大業者全聯、好市多及家樂福合計拿下高達80％的市場份額，而電商市場富邦媒、網家及東森購物合計市占超過55％，若加計推估市占率約14.5％的蝦皮購物，則四大電商市占近70％。

物流設施、營運資金、線上流量等，成為電商至關重要的競爭籌碼，momo、蝦皮購物等指標業者在市占率及月流量，持續拉開與競爭對手間的差距，

D2C（Direct-to-Consumer）電商勢力崛起，旗下擁有PAZZO、MEIER.Q的美而快，以及主營Life 8的米斯特等，營業額及市佔率均顯著成長。此外，D2C暨電商支援服務業者91APP及欣新網，2022年營收成長率分別達14.7％及57.2％，反映出D2C營運模式正在蓬勃發展。

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