陸企攻歐洲盃商機

新聞提要■在足球之外，中國企業另有一場貫穿歐洲盃的戰局。賽場上球員相互競爭，而賽場圍欄的輪播螢幕上，支付寶、速賣通、vivo等熟悉的中企標誌或廣告標語輪番上陣。

文■蘇崇愷

2024年歐洲盃官網顯示，今年賽事共擁有愛迪達（Adidas）、支付寶、可口可樂等13家官方全球合作夥伴，其中5家是中企，包括支付寶、速賣通、比亞迪、海信、vivo。這也是歐洲盃歷史上，中企贊助商首次占據超過三分之一的席位。

四年一度的歐洲盃於6月14日在德國開幕，根據歐足聯官方預測，今年賽事將吸引全球50億人次觀眾參與其中，其中約300萬名球迷到德國現場觀戰。根據市調機構Global Data Retail報告指出，球迷在歐洲盃期間（6月14日至7月14日），將花費27.5億英鎊採購酒類、食物甚至電視等商品，蘊含龐大的商機。

贊助有助拓展歐洲市場

時代週報報導，參考過往數據，初步估計支付寶、速賣通、比亞迪、海信、vivo，分別向歐足聯支付至少4,000萬～5,000萬歐元，才能成為歐洲盃官方的全球合作夥伴。在巨額投資的背後，是這些企業外銷的雄心與戰略考量。vivo表示，贊助歐洲頂級體育賽事的出發點之一，就是為了拓展歐洲市場。

今年贊助歐洲盃的中企中，以海信的資歷最深。自2016年海信成為歐洲盃56年歷史上首家中企贊助商後，海信已連續三屆出現在歐洲盃的賽場上。今年賽事，海信除了作為官方贊助商大打廣告外，還取得歐足聯歷史上首次開放VAR（影像輔助裁判）顯示獨家權益，支援歐洲盃VAR顯示技術。

至於支付寶、vivo都是第二度贊助歐洲盃。螞蟻集團表示，螞蟻集團及其13個子品牌，都是今年賽事的頂級贊助商。螞蟻集團的海外業務品牌：螞蟻國際、ALIPAY＋、萬里匯等集體亮相本屆歐洲盃。其中，ALIPAY＋冠名今年賽事獎盃，屆時將頒發給在今年歐洲盃決賽階段進球最多的球員。

今年歐洲盃贊助商中，還出現不少新領域的企業。其中速賣通是歐洲盃歷史上首家電商贊助商，除了在賽場上打廣告以外，速賣通的目的是透過賽事引流促銷，並為此設定豐富的玩法。如打開速賣通App，可以看到歐洲盃與速賣通的聯合LOGO，速賣通同時設置一系列的商品折扣、互動遊戲玩法，以及包括比賽門票在內等獎品。

比亞迪則是自歐洲盃於1958年創立以來，歷史上首度由中國汽車品牌擔任官方最高層級的汽車類贊助商，比亞迪計劃於賽事期間，在比賽場館與官方球迷廣場展示多款車型。上一屆歐洲盃擔任此一角色的企業，是德國的福斯汽車。

巴黎奧運行銷戰已開打

多家贊助商表示，贊助歐洲盃具有拓展歐洲市場的戰略考量。

vivo在2017年、2019年先後進入歐洲、中東與非洲市場。冠名歐洲盃、世界盃等知名賽事的時間點，幾乎與vivo的市場開拓動作同步。根據Global Data預估，自2017年起，vivo贊助各類國際賽事累計斥資4.5億美元。

繼歐洲盃之後，巴黎奧運接棒，這場世界級體育盛事將會是下一場行銷大戰。初步統計，目前巴黎奧運的官方贊助商已超過40家，其中兩家中企阿里巴巴、蒙牛躋身頂級贊助成員。

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