逢甲商圈怎麼了？ 來客數創15年新低 營業額雪崩式下挫

曾創下百億元營業額的台中逢甲商圈，風光不再。逢甲大學「統計行銷研究小組」公布2022年調查結果，逢甲商圈人潮流量剩556萬人次，創15年最低，年營業額49.6億元，但，住宿商機比2020年增加0.9億元。顯示新冠疫情及大環境經濟不佳影響，比13年前金融海嘯更甚。旅宿業則為逢甲商圈帶來支撐力道，開創新的發展可能。

逢甲大學「統計行銷研究小組」指出，這項調查結果顯示，逢甲商圈正面臨著挑戰，但也展露出新的商機。以人潮流量來看，2022年逢甲商圈人潮流量僅剩556萬人次，創15年來最低。商圈全年整體營業額約49.6億元，也比2020年下滑。在住宿商機方面，2022年比2020年，增加0.9億元，整體住宿商機約11.6億元，住宿比例增加20.8%。調查顯示，受訪者使用智慧型手機比例達97.3%，顯示運用智慧科技行銷，提升逢甲商圈的經濟活動，是勢在必行的趨勢。

逢甲大學表示，討論逢甲商圈發展趨勢時，受到2021年新冠疫情影響，數據收集受限。對理解逢甲商圈全貌，造成一定影響，但還是可以從2020年和2022年的數據中，獲得對逢甲商圈發展的有價值的見解。2022年觀光人潮較2020年仍持續下滑，減少約280萬人次。因新冠疫情及大環境經濟變化，逢甲商圈2022年全年最新人潮流量總計，約556萬多人次，週一至週四，每日平均1萬1千人次，週五1萬4千多人次，週六2萬5千多人次，週日1萬9千多人次。逢甲大學「統計行銷研究小組」表示，逢甲商圈是具創新美食與特色飲品的商圈，經常為國際觀光客及國內遊客到中部旅遊的必訪之地，自2008年商圈調查以來，逢甲商圈前10年的人潮，皆達1,100萬次以上，近五年人潮持續下滑，2022年降到最低點，全年人潮僅剩556萬多人次。

以在逢甲商圈消費金額為例，調查結果顯示，2022年商圈平均消費額約657.3元，其中女性平均消費金額為657.7元，男性平均消費金額為652.6元，男性較女性約少5元。若以2022年估計的人潮量計算，加上逢甲大學師生的日間消費，推估民眾在逢甲商圈全年消費力所創造的整體商機約49億6千多萬元。逢甲大學「統計行銷研究小組」指出，逢甲整體消費商機變化，除了2008、2009年受到全球金融海嘯危機影響，整體商機約在95.6億元及87億元，之後，自2013至2016年期間，逢甲商圈整體消費商機曾一度從92.4億元攀升至109.7億元，連續三年維持在101億元以上，但自從2017年因經濟局勢不穩且觀光客群結構變化，整體消費商機開始一路下滑，自2017年的93.9億元跌至2019年的73.8億元，2020年也下滑到62.1億元，2022年則進一步跌到近49.6億元，顯示此波新冠疫情及大環境經濟不佳的影響，已更甚於13年前的全球金融海嘯影響。

另外，近10年來逢甲商圈鄰近的住宿旅館快速增加，逢甲大學「統計行銷研究小組」特別關注，2014年起，針對逢甲商圈消費者的住宿行為進行調查，2020年調查顯示，約107萬人次選擇住宿在逢甲商圈附近，而2022年人潮推估，約116萬多人次選擇住宿在逢甲商圈附近，如以2人房及平均住房金額2,000元計算，2022年住宿商機約有11億6千多萬元，略比2020年高出0.9億元。此外，住宿者在逢甲商圈平均消費金額約867.0元，而沒有住宿者的平均消費金額則僅約600.2元，兩者差距約266.8元，顯示若能吸引民眾至逢甲商圈旅遊住宿，將有助於整體商圈的消費力提升。逢甲商圈旅宿業不僅為商圈帶來整體商機的支撐力道，更為商圈未來發展開創新的可能性。此外，本次調查加入有關快樂得分、生活狀況滿意得分的自我評量，結果顯示，消費者的快樂程度平均得分為7.45分，生活狀況平均滿意得分為7.04分，此分數也高於某學術研究在2021年的全國性調查結果，顯示全國民眾的快樂程度平均得分為6.38分，生活狀況平均滿意得分為6.40分，代表來逢甲商圈消費的民眾，幸福感優於全國民眾，也隱含來自全台各地的遊客對商圈的體驗，具有良好且正面的感受。

此次逢甲商圈問卷調查執行期間為2022年11月17日至11月21日晚間進行，以系統隨機抽樣方式選取逢甲商圈的消費者進行面訪調查，且成功訪問到1,663位消費者的意見。（寇世菁報導）