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迪士尼新片《星願》票房遇挫：觀眾缺乏興奮感
這家媒體巨頭的動畫電影《星願》在過去的假期週末遠遠落後於蘋果(AAPL)的《拿破崙》和獅門娛樂公司的《飢餓遊戲》前傳《鳴鳥與游蛇之歌》，僅在五天內獲得了僅僅3,170萬美元的票房。票房分析師預期票房收入介於4,000萬到5,000萬美元之間。
這令人失望的首映是在迪士尼最新的漫威電影遭遇失敗之後，該公司執行長Bob Iger試圖重振公司的電影部門。
該股票在周一下跌約1％，表現遠遜於整個市場。
Box Office Guru的創始人兼編輯Gitesh Pandya告訴Yahoo財經說：「《星願》的數字確實非常低，即使按照迪士尼和感恩節的標準來看也是如此。」
Iger最近表示，迪士尼的「重要發展機遇」之一包括「需要加強我們電影工作室的創意產出。」
他在本月早些時候的公司盈利電話會議上解釋說：「為了實現這一目標，我們將重點放在激發我們所有業務動力的核心品牌和特許經營權上，並減少整體產出，使我們能夠專注於更少的項目並提高質量，同時繼續努力創造新鮮和引人入勝的原創IP。」
Pandya表示，迪士尼的票房策略需要專注於更「令人興奮」的電影，特別是在流媒體繁榮的背景下，消費者的選擇範圍更加廣泛。
他說：「人們在家裡有很多選擇」。消費者正在思考的一件事是：「我現在是否需要花60到70美元全家去電影院看電影？」還是「我可以稍後在Disney+上觀看？《星願》缺乏這樣的吸引力，他們嘗試了所有的營銷手段，但興奮感就是不在那裡。」
競爭也在加劇，特別是在動畫領域，NBCUniversal (CMCSA)和索尼 (SONY)今年推出了強大的作品，包括獲得10億美元票房的《超級瑪利歐兄弟電影版》和《蜘蛛俠：穿越新宇宙》。
環球影業的《魔法精靈》續集《魔髮精靈：樂團在一起》在假期五天內的票房幾乎與《星願》相當，儘管它是提前一周上映的。
迪士尼，作為動畫領域的歷史領導者，在近年表現不佳。
去年夏天，皮克斯的《玩具總動員》前傳《巴斯光年》未能達到分析師的預期，國內首映僅獲得5100萬美元票房，在影院上映後僅獲得僅僅1.18億美元的票房，隨後Disney+加速上映。
最近，動畫電影《奇異冒險》由Jake Gyllenhaal和Dennis Quaid主演，在去年感恩節期間開播時獲得了糟糕的評價，據報導該片給公司帶來了2億美元的損失，成為2022年最糟糕的失敗之一。
業內觀察家將這些失誤歸咎於糟糕的營銷計劃，以及觀眾對哪些影片是僅在影院上映，哪些是在Disney+ 平台上只有流媒體發行的混淆。
TD Cowen的分析師Doug Creutz告訴Yahoo財經說，疫情過後對動畫的需求「顯然有所下降」，這是由於流媒體平台上兒童內容過剩所驅動。
他表示：「自疫情爆發以來，唯一表現良好的動畫電影都是大型續集，迪士尼的計劃中沒有任何續集。」
他還補充說，恢復將不會輕鬆。
「我不認為該工作室會成為在未來18個月內幫助迪士尼增長的引擎，Creutz表示。「我不認為會更糟，但我也不認為會變得更好。」
