蘋果在中國市場營運面臨挑戰

【財訊快報／蘇彬貴】在美中兩國的對峙下，中國政府也對蘋果公司(Apple Inc.；股票代號：AAPL US Equity)採取不友好的態度，並限制其政府人員使用iPhone。而當地經濟景氣的持續性降溫、消費者縮衣節食，更是導致當前蘋果的營運面臨很大壓力的重要原因。去年的第四季，中國每個月份的消費者物價(consumer prices)較前一年同期，通通陷入萎縮；10月份、11月份，及12月份，下降幅度分別為：0.2%、0.5%，及0.3%的水準。如此的窘態，使得其去年的通貨膨脹率，僅為0.3%，距離通貨緊縮(deflation)的紅色警戒線，已近在咫尺。然到了今年的1月份，該數據卻進一步擴大為達0.8%的水準。



削價競爭激烈

除此而外，來自中國本地諸如：華為科技(Huawei Technologies)、小米集團(Xiaomi Corp.；1810 HK Equity)等同業的削價競爭，於是迫使了蘋果公司，在舊曆年之前，採取了調降其在中國市場部分iPhone售價的措施。

根據市場研究機構Counterpoint的指出，去年的第四季，iPhone在中國的銷售量較前一年同期，出現了11%左右的衰退幅度。

中國乃是當今全世界最大的智慧型手機(smartphone)的市場；而根據高科技產業的研究機構International Data Corp.(簡為IDC)的指出，去年的第四季，蘋果公司在當地的市場佔有率，則由去年同期的20.6%，下降至20%。

在高檔的智慧型手機商品，蘋果在中國市場仍享有新的地位；只不過，其優勢正不斷地受到挑戰；因為來自中國的同業，手機的品質不斷地在提升當中。



營運轉向軟體

所幸的是，蘋果的降價措施，是有限性的；對於其獲利將不致造成衝擊。此外，iPhone在其整個營運的比重而正逐漸下降；取而代之的，則是利潤力更高的軟體服務。

至於在股價的表現上，僅最近美國股市持續地創新高峰，但蘋果公司於去年12月14日盤中創下199.62美元的歷史最高紀錄，卻陷入了回檔整理的態勢。