缺乏新鮮感 耐吉上季營收黯淡

新執行長上任前，運動用品大廠耐吉（Nike）財報再傳噩耗，上季營收大跌10％，2日早盤股價跳空重挫逾7％。

耐吉1日盤後公布截至8月31日的會計年度第一季財報，營收降至115.9億美元，較前一年同期的129.4億美元大減10％，為2020年疫情以來最大的單季跌幅，也低於倫敦證交所集團（LSEG）預期的116.5億美元。

淨利則大減28％，降至10.5億美元或每股70美分，低於去年同期為14.5億美元或每股94美分，不過超出預期的每股52美分。

另一方面，耐吉在大中華區市場，營收按固定匯率計算僅下降3％，優於華爾街預期的7％降幅。這項成績與中國主要體育用品零售商形成鮮明對比，顯示耐吉在該地區的品牌實力。

此外，數據顯示全球消費者正追求新鮮感，上季鞋類新款產品的銷售量成長站上兩位數。雖然這項趨勢對於即將推出的新產品來說是正向指標，不過還不足以抵消耐吉經典運動鞋款為業績帶來的壓力。

Air Force 1、Dunk和Air Jordan 1款式的線上銷量接近腰斬，光是Jordan品牌就出現兩位數的下滑，耐吉還預估全年整體線上銷售額將出現兩位數跌幅。

財報公布的同時，耐吉宣布推遲原訂11月舉辦的「投資者日」活動，準備換帥，也因此1日盤後的財報會議交由財務長弗蘭德（Matthew Friend）主持。

現任執行長唐納修的下台進入倒數階段，擁有32年資歷的希爾（Elliott Hill）將於14日重返公司執掌兵符。儘管耐吉股價近日反彈約10％，今年以來的跌幅仍約18％，表現遠遜於愛迪達（Adidas）和On。

展望本季，營收估下跌8％～10％，較LSEG預期的6.9％跌幅還糟。加上耐吉取消完整2025全年財測，顯示全年營收的跌幅恐怕比分析師預估的5％更大。加上公司明確表示，其轉型過程可能比投資人所想的更痛苦，引發市場焦慮。

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