研調:Apple Intelligence難掀換機潮 但服務營收可望破千億美元

counterpoint Research 最新報告指出,蘋果 (AAPL-US) 公司推出的 Apple Intelligence 雖不足以引發新一輪 iPhone 超級換機潮,但將顯著推動其服務營收成長,預計 2025 年突破 1000 億美元大關。

counterpoint Research 指出,目前 iPhone 的持有週期已接近 48 個月,主要原因包括裝置耐用性提升和軟體支援期限延長,導致蘋果在美國和日本等關鍵市場的升級率持續處於歷史低點。

iPhone 過去兩次超級升級週期,分別是 2014 年的 iPhone 6 系列因應大螢幕需求和 4G 換機潮,以及 2021 年的 iPhone 12 Pro 和 13 系列受疫情後需求反彈推動,分析師認為 Apple Intelligence 目前提供的功能多屬「可有可無」,難以促使大量用戶提前升級。

儘管如此,Apple Intelligence 預計將推動 iPhone 平均售價上漲,特別是高利潤的 Pro 系列可能佔據更大市場占比,也將強化蘋果生態系統的用戶黏著度,進一步鞏固其市場地位。

Counterpoint 表示,Apple Intelligence 的影響將逐步顯現,尤其在中國和歐洲等地區,受法規和數據框架限制,其推出可能會分階段進行,預計 2025 年,蘋果的服務營收將佔其總營收的四分之一,達到 1000 億美元,標誌著服務業務的「超級週期」即將到來。

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