真無線耳機今年將大賣超過3億副 蘋果面臨中低價位品牌搶食市場

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全球真無線立體都耳機需求持續成長,2021年市場規模將逾3.1億副,而蘋 果以高價及高市占領先,但也面臨中低價位品牌市場高度競爭,圖為Apple Airpods Pro。(圖/Apple)
全球真無線立體都耳機需求持續成長,2021年市場規模將逾3.1億副,而蘋 果以高價及高市占領先,但也面臨中低價位品牌市場高度競爭,圖為Apple Airpods Pro。(圖/Apple)

全球真無線立體聲耳機(TWS)市場蓬勃發展,2020年全球賣了2億3千3百萬副,比2019年成長78%,市調公司Counterpoint調查預估2021年全球市場仍持續成長超過3億1千萬副。從品牌市占來看,依序分別為蘋果(Apple)、小米(Xiaomi)、三星(Samsung)、JBL及QCY。

Counterpoint市場研究公司調查指出,即使2020年TWS市場因新冠肺炎疫情耽誤了大陸TWS生產,產線產能在下半年才逐步回穩,並沒有影響市場對TWS設備的需求,2020年全年銷售量就達到了2億3千3百萬副,比2019年增加了78%,Counterpoint預測2021年,市場規模將進一步增加到預估3億1千萬副。

Counterpoint市場研究公司調查指出2021年TWS市場規模將比2020年再成長7千7百萬副。(圖/Counterpoint)
Counterpoint市場研究公司調查指出2021年TWS市場規模將比2020年再成長7千7百萬副。(圖/Counterpoint)

在品牌市占率方面,2020年銷售龍頭是蘋果,市占高達31%,第二名至第五名分品牌及市占依序是小米9%、三星7%、JBL及其市占為4%、QCY為3%。Counterpoint預測,2021年市場規模將逾3億1千萬副,蘋果將被其他中、低價機種瓜分市占,市占將縮小為27%,第2至第5的品牌及市占沒有改變。

Counterpoint分析指出,由於中低價位市場的強勁表現帶動了整體市場規模擴大。此外,越來越多的消費者願意購買科技產品和配件,來提升他們的工作或在家的工作與學習體驗。

Counterpoint分析師Liz Lee指出,今年第3季蘋果的新品將你人期待,預估它將自第4季開始成為TWS市場成長的動力。Liz Lee也提醒中低價位的TWS品牌產品也將進一步強化功能與價格,與蘋果一同搶蝕市場。

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