歐美擋財路！陸廠強勢進軍「這一國」 電商、新能源車…全不放過

工商時報 黃欣

韓聯社報導，受中國內需增勢放緩、美中貿易摩擦持續、歐美對中國產品加徵關稅等利空因素影響，中國新能源車、家電和電商等各領域企業為拓寬銷路，積極進軍韓國等海外市場，挖掘增長動力。

報導指出，在電動車方面，比亞迪將於1月16日在韓正式推出，目前已在首爾、京畿道、仁川、釜山和濟州等地打通銷售管道。另據外媒稍早報導，大陸另家汽車大廠吉利旗下高端智慧電動汽車品牌極氪將在韓開設展示廳，並計畫從2026年初起向用戶交付新車。

據分析，隨著美國和歐盟對中國產電車加徵關稅，中國車企積極開拓韓國等第三市場。考慮到中國產電車品質提升，預計其有望在韓國市場佔據一定的份額。

電子產品方面，小米計畫2025年上半年在韓開設實體店，並致力於銷售REDMI（紅米）和POCO等中低端智慧手機。小米投資的石頭科技掃地機器人在韓國市佔率位居第一。石頭掃地機器人打破廉價低端的形象，進駐樂天、現代等主要百貨，主打高端市場。除了掃地機器人之外，石頭科技還在韓推出了洗烘一體機新品，與三星和LG電子展開競爭。另外，TCL已於2023年設立韓國法人，海信電視入駐韓國電商平台酷澎，提供銷售及售後服務。

電商方面，阿里巴巴旗下全球速賣通2018年進軍韓國市場後取得迅猛發展。截至去年12月，其活躍用戶數量（MAU）為899萬，僅次於酷澎排名第二，Temu以813萬人排名第三。行業普遍認為，Temu年內可能正式在韓設立法人，錄用人員。

此外，生活好物集合店MINISO去年12月時隔3年重新進軍韓國市場。連鎖茶飲茶百道和喜茶已在首爾開店，霸王茶姬也將打入韓國市場。

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