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【日新躍益】「匿名珠寶店」原宿快閃！為何50年老店放膽玩盲測？
「日新躍益」系列，是商益與關鍵評論網（TNL Mediagene）集團旗下品牌合作，轉載來自 Business Insider 日本版的 Business Insider Japan ／ Life Insider ／ Money Insider 等平台原創報導，帶來日本最受關注的商業資訊。
本文轉載自 2023. 9. 21 公開於 Business Insider Japan 原創報導，原作者土屋咲花，原文標題〈4℃社長｢SNSイメージから離れてジュエリー見て｣名前隠した｢匿名宝飾店｣営業〉。商益獲授權翻譯轉載。
9 月 8 日，在東京・原宿的 Cat Street 出現了一家期間限定的珠寶店「匿名珠寶店」。這是一家刻意隱藏品牌名稱營業的珠寶店。20 日，隱藏在「匿名」背後的品牌名稱是「4℃」。為何「大品牌」要隱藏品牌名銷售呢？
「其實⋯⋯我們是 4℃」
「我們在此揭曉，9 月 8 日開幕的匿名珠寶店，其實是 4℃」。
經營 4℃ 品牌的 F. D. C. Products 社長瀧口昭弘當天宣布。
4℃ 是 1972 年誕生的日本珠寶品牌。主要價格區間為 2～5 萬日圓，主要 TA 是年輕人。根據官方網站，「最初是幾個年輕人在原宿街頭、銷售手工銀飾」。該品牌在去年邁入了 50 週年。
匿名珠寶店的概念，是不依靠品牌名稱、而是藉由眼前的珠寶，讓顧客透過自己的手與肌膚接觸、而真正喜歡上珠寶，是由 4℃ 開設的快閃店。這 50 年來，我們的品牌已經廣為人知，但正是這樣的時間點，希望能夠脫離由品牌名稱所累積的形象、重新回到原點，讓人們重新看待珠寶本身，這是我們開設這家匿名珠寶店的初衷（瀧口社長）
匿名珠寶店位於 Cat Street 的 BANK GALLERY。這裡過去原本是 Tiffany 的概念店。
店內有 3 層樓，展示了各種 4℃ 的珠寶。與一般珠寶店最大的不同，就是這裡沒有玻璃櫃，來到店內的人都可以自由試戴。
我們希望顧客能夠從珠寶店常有的費神、和緊張感中解放出來，更加享受與珠寶的互動時間，提供一種新的來店體驗（瀧口社長）
原本預期到 24 日快閃店結束，會有 2000 人來店參觀，但截至 19 日為止，就已經有 2 倍人數、約 4000 人到訪。
「想要消除誤解」
提到 4℃ ，是在社群平台上常受到批評的品牌。常看到女性發文表示，收到 4℃ 的禮物時感到不滿，如果在網路搜索「4℃ 禮物」時，會自動跳出「不開心」這類的關鍵詞，當中也有負面形象的檢索結果。
然而，相反於這些印象，該公司 2023 年 2 月的珠寶業務業績，營收與獲利雙雙成長。儘管結婚珠寶的業績慘澹、未達到計畫目標，但營收高達 185 億 8700 萬日圓（約新台幣 41 億元，同期比成長 0.5%）、獲利則為 13 億 5600 萬日圓（約新台幣 3 億元，同期比成長 13.3%）。
瀧口社長在接受 Business Insider Japan 採訪時表示，
我們一直誠摯看待各種意見。**那些從未接觸過（4℃ 珠寶）的人，只是基於品牌形象進行評論。這是他們的自由，但我希望他們能夠親自接觸看看。**接觸之後，不論他們說什麼，我們也都盡力了。在這個意義上，我們希望能夠消除（網路上的）誤解。
說明了本次的企劃，主要目的是在澄清社群平台上的部分批判聲音。
最後，匿名珠寶店的評價如何呢？
在社群平台上看到前往「匿名珠寶店」的客人發文表示，「在這家店我可以不考慮品牌和價格、依據自己的感覺逛珠寶，還挺開心的」、「我找到了喜歡的東西，或許會在聖誕節的時候購買」、「我被這個品牌圈粉了」等，出現不少正面的評價。
在發表會場，最後向與會者揭露品牌名稱、並進行了問卷調查。結果有 83% 的人表示「品牌形象已（往正面）轉變」。
「知道 4℃ 這個牌子、但不知道它的商品」，我想這次我們遇到了很多這樣的客人。在知道品牌名稱後，還有超過 90% 的人說『很棒』，這讓我們更有信心了（瀧口社長）
「匿名珠寶店」在解除匿名後，營業至 9 月 24 日。
核稿編輯：湯皓茹
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