採‧訪‧線‧上－陸解封後首場618看點多

作為大陸解封後的首場網購盛會，今年「618」購物節承載著復甦當地消費的責任，也成監管趨鬆後民企反彈風向標，平台無不使出渾身解數撬動消費者錢包，加上大陸網企複雜的組織變革與人事，讓今年「618」充滿看點。

指標電商淘寶和京東在5月時均表示，此次將是史上投入最多的「618」。在優惠設計上，「複製」成為今年各家電商的關鍵詞。今年電商繁瑣的滿額折抵規則大幅被簡化，取而代之的是終極目標「低價」，淘寶與京東主打拼多多過去成功的補貼專區，直搗競爭對手腹地。

但淘寶與京東等傳統電商腹地同樣被直搗，近年興起的抖音與快手等直播電商，今年大力投入對商家補貼，要拓展商家入駐。另一邊，淘寶持續加大直播端的投入增加內容玩法。總體上，成熟電商平台互相複製對手的優勢領域，展開直接競爭。也有百度電商等平台虎視眈眈，在當前AI風潮下，主打智慧搜尋在導購新戰場拓展版圖。

此外，在阿里集團改組、京東集團CEO徐雷5月退休等事件下，此次「618」悄悄變成四個女人之間的戰爭，除了阿里主要業務新組建的淘寶天貓集團掌門戴珊、京東集團新任舵手許冉兩大執行長正面對決外，還有在拼多多內部低調掌管諸多業務的高管顧娉娉，以及抖音電商總裁魏雯雯。市場關注在「女力」主導下，今年「618」還會新起什麼新波瀾。

在台灣方面，近期電商平台則是悄悄吹起一陣訂閱制風潮，蝦皮在5月底時限額試行免運訂閱制服務。淘寶台灣站同樣在5月底新嘗試含代收付關稅等的尊榮服務，在「618」時間點以免費體驗的方式回饋消費者，未來也考慮採取訂閱制或其他方式讓該服務常態化。這都反映出在經濟不景氣的當下，各平台努力設法開拓新的穩固收入來源，並嘗試以該模式維持用戶消費力度。

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