拓展賽事廣告範圍 LVMH躍F1頭號贊助商

佘葳芸／綜合外電報導

不只在巴黎奧運及帕運，法國精品巨頭LVMH宣布，明年起成為一級方程式賽車大獎賽（F1）頭號贊助商，率旗下眾多品牌挺進賽事，外傳交易金額每年直逼1億歐元。

不同於F1賽事以往的單一品牌分別贊助，這次LVMH的贊助品項將會無孔不入。奢華腕錶泰格豪雅（TAG Heuer）將取代勞力士，負責官方計時；LV將為獎盃展示製作硬殼；車手們在頒獎台噴灑的義大利氣泡酒，也換成將酩悅香檳（Moet & Chandon）一飲而盡。

這項交易由集團董事長四子、29歲的弗雷德里克阿爾諾（Frederic Arnault）主導，通過為期10年的贊助協議。他曾任泰格豪雅執行長，在今年年初晉升為LVMH手錶部門執行長。

外媒引述消息稱，LVMH每年將出資近1億歐元，不過LVMH和F1皆未證實交易細節。

知情人士透露，LVMH曾在10年前考慮過類似計劃，最後不了了之。而F1賽事則在2017年被美國公司Liberty Media收購後，煥然一新。該公司重新包裝賽事，Netflix實境紀錄片《Drive to Survive》的助攻下，吸引更多女性和年輕支持者，更關鍵的是成功打入美國市場。

F1從奧斯汀的單場美國站賽事，在3年內增加邁阿密和拉斯維加斯2場，而美國也正是LVMH的最大市場之一。阿爾諾表示，「我們在美國的旅程仍處於起步階段，不過有非常年輕的觀眾，我認為這令人安心。」

LVMH早期涉足運動贊助時較為保守，近期將目光轉向明星運動員以及主要賽事。集團先前斥資約1.5億歐元，將巴黎奧運和帕奧打造成長期的置入性廣告活動。從開幕式上的LV旅行箱，到珠寶設計品牌Chaumet打造的運動員獎牌。阿爾諾先前表示：「奧運確實啟動品牌的全新活力。」

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