寵物消費搭上奢侈風

大陸萌寵經濟經過幾年的升級迭代，開始朝向奢華之路邁進。國際精品品牌看準願意為寵物砸重金的飼主大有人在，趁勢推出價格不斐的訂製商品，造就社群媒體上一票貓生、狗生勝利組。

「如果寵物界也有天生贏家，那一定是用上了奢侈品的那些」。多家奢侈品巨頭盯上了大陸寵物消費市場，近期吹起一股「掏空」寵物主人錢包的風潮。

5月份，CELINE推出首個寵物用品系列，價格從人民幣（下同）2,250～5,600元不等；6月底，Gucci也推出首個寵物奢華生活系列產品，光是一套旅行碗具就要價36,850元，更令人咋舌是高級訂製寵物沙發床，售價7萬元，而且下單後就不得退換貨。

年輕消費者 花錢不手軟

在此之前，LV、愛馬仕、Dior、Prada，以及FENDI等奢侈品品牌都推出過寵物產品線；就連珠寶品牌蒂芙尼也不甘示弱，先後推出寵物餐具、拉繩等。雖然各家主打的產品各異，但同樣都售價不斐，從幾千元到幾萬元不等。

奢侈品牌之所以盯上寵物消費市場，正是鎖定大陸寵物數量及養寵人數持續攀升。根據艾瑞諮詢「2021年中國寵物行業白皮書」，2020年大陸犬貓寵物的合計數量已突破1億隻，養犬貓人數達到6,294萬人，增幅為2.8％。艾瑞諮詢核算，2020年大陸寵物經濟規模已經接近3,000億元，且接下來三年都保持約14.2％的年複合增長率。

另一方面，隨著寵物經濟規模的攀升，社交媒體與寵物相關的內容與熱度也不斷升溫，寵物和奢侈品的結合可獲得更多關注度。對於品牌來說，行銷效益大增。

從微博的大數據來看，2021年1～6月，微博寵物內容月均閱讀量接近千億，與上年同期相比增長18％。內容月均互動量達到3.3億次，年增率為10％。在另一個社群平台小紅書上，分享「寵物奢侈品」話題的筆記達到4,400多篇，不少貓奴都曬出了給主子的奢侈品。同時，也有商家在二手交易平台做起了二手寵物奢侈品生意。

值得注意的是，精品品牌鎖定的寵物消費族群，除了金字塔頂端的超級富豪，還有一批具超強購買力、同時花錢不手軟的年輕消費者。「白皮書」顯示，在寵物主人的年齡統計上，1985年後與1990後出生的數量最多，合計共達60％。其中家庭月收入在1.5萬元以上的寵物主人比例高達72％。由此可看出，年輕人養寵物已經成為一種主流趨勢，「貓狗雙全、人生贏家」這句流行語也昭示了年輕人渴望擁有寵物的心態。

資料還顯示，2021年一線城市養寵人群占比為33.5％，二線城市養寵人群占比為43.9％。從養寵人群的消費水準來看，單月糧食花費超過500元以上的高消費人群大多集中於一線和二線城市，2021年一線和二線城市高消費人群占比分別為40.9％和39.2％。

想買奢侈品 要等八個月

儘管奢侈品牌爭先恐後投入寵物市場，但也有其產品模式的痛點。因為寵物奢侈品的市場需求仍比不上皮包、首飾等商品，因此一般是採取預訂或者配貨模式，有些品牌的寵物用品甚至需要等六～八個月才能到貨。

而且從產品設計、運輸、生產及銷售等全流程生產到服務環節來看，寵物奢侈品也不能做到像人類產品那樣，可以跟上時尚潮流和按年份及季節更新。產品推出時日一久，消費者自然覺得了無新意。其次，一個消費市場能否長久發展，仍取決於其市場是否具可持續性。而寵物奢侈品消費的頻率不會特別高，回購率也低，所以市場需求不穩定。

但也有人認為，寵物奢侈品說到底就是一種個性化的展現，消費者唯一需要擔心的，只有面對精緻的寵物奢侈品時，自己的口袋有多深。

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