宏達電固樁中高階 低價戰可望止血

（中央社記者江明晏東京2015年8月28日電）iPhone 6S換機潮將不如去年？宏達電 (2498) 今年有信心在台挽回高階市占，並維持5000元至2萬價格帶優勢；此外，因高庫存與競爭的惡性循環，5000元以下的智慧機低價戰可望止血。

蘋果去年推iPhone 6系列將螢幕放大至4.7吋與5.5吋，帶動威力強大的換機潮，台灣、美國、日本的高階市場幾乎被蘋果橫掃，非蘋陣營受傷慘重，三星下半年旗艦機Note 5更搶先在8月中旬推出，企圖在iPhone 6S上陣前搶占先機。

宏達電北亞區總經理董俊良今天表示，iPhone 6系列的殺傷力高，獨占台灣高階市場鰲頭，讓Android陣營感覺到相當大的壓力，但宏達電認為，今年9月即將問世的iPhone 6S新機效應與換機潮將會不如前一代，HTC要積極挽回高階流失的市占，希望能從10%左右重返20%。

董俊良進一步說，宏達電今年靠著E系列與Desire系列取得新台幣5000元至1萬元、1萬至1.5萬元、1.5萬元至2萬這3個價格帶不錯的表現，其中，5000到1萬元更有3成的市占，未來HTC要在每一個價格帶都站穩領導地位，帶動HTC的品牌力。

面對華碩、大陸手機品牌大打智慧機低價戰，董俊良認為，智慧機急速商品化的趨勢快要止血了，因為競爭壓力與與高庫存，恐形成惡性循環，反撲陷在這個低價戰局的廠商，未來智慧機的價格帶可望「從5000元以下的谷底攀升」，上移至5000元至1萬元。

董俊良進一步說，這時行銷力、品牌力、產品規格與上市時間的規劃與安排，就顯得相當重要，他並預告，宏達電第4季預計在台灣推出的產品線將會非常熱鬧，5000元到2萬這3個價格帶會有產品齊發。

此外，宏達電持續深耕消費者對HTC品牌的認同，邀請購買年度雙旗艦HTC One M9或HTC One M9+共100組的消費者前往日本東京與五月天一起「搖滾東京，嗨翻武道館」，期望帶給台灣與東京的消費者更深刻的體驗。