《國際產業》亞馬遜Kindle 2023年退出大陸

時報資訊

【時報-台北電】此前相關傳言頻出的全球電商龍頭亞馬遜2日正式宣布，確定在2023年6月30日停止在中國大陸Kindle電子書店營運，將在電子書業務進入大陸市場10年後揮別當地。

綜合陸媒報導，亞馬遜2日公告，將於2023年停止Kindle電子書店的營運，並在2024年後大陸用戶將無法購買新的電子書。

亞馬遜強調，雖然調整中國大陸業務，但服務當地的長期承諾不會改變，目前亞馬遜在中國大陸還有海外購、全球開店、廣告、跨境電商、雲端運算以及智慧硬體相關業務，亞馬遜中國在當地「北上廣」等12個城市設立辦公室，並有超過1萬名員工。

根據亞馬遜說法，用戶可以在10月31日前將符合條件的Kindle中國大陸電子書閱讀器退回給亞馬遜，若沒退回仍可正常使用。而亞馬遜將在2023年6月30日停止當地Kindle電子書店營運，期限後用戶仍可下載書籍以及閱讀。但在2024年6月30日後，亞馬遜將關閉中國電子書下載功能，用戶之後僅能閱讀已經下載的書籍。

報導稱，亞馬遜在2012年底在大陸網站上線Kindle電子書店，並於2013年6月在中國大陸正式上市首款Kindle閱讀器，以低價策略席捲當地市場，隨後也有聯合中國移動子公司咪咕推出聯名Kindle閱讀器等策略，但在許多大陸網企發展自身電子書業務、爭奪書籍的版權下，亞馬遜遇到的挑戰越來越大。

有部分觀點認為，中國大陸在版權付費意願小的習慣、中美精裝平裝書籍差異等，都是亞馬遜在當地水土不服的關鍵之一。

在2022年初，無論官方商店還是電商上都出現Kindle產品大規模缺貨的狀況，市場傳出亞馬遜電子書業務可能要退出中國的猜測，當時亞馬遜沒有正面回應，但如今已確定在耕耘中國電子書10年後，黯然退出全球最大的中文市場。(新聞來源 : 工商時報一楊日興／綜合報導)

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