《商業內幕》：Google內部資訊曝Youtube TV年成長48%！押注NFL轉播中大獎？

Youtube 於去年 12 月以每年 20 億美元拿下今年 NFL Sunday Ticket 的獨家轉播權時，外界一片看衰。Wedbush 股票研究總經理 Michael Pachter 就表示儘管 NFL 商業價值龐大，但以 Youtube TV 每月收費 65 美元（今年 4 月已漲至 73 美元）無法獲利。

但根據 Google 內部追蹤公司與競爭對手產品表現的 Magic Eye 數據顯示，去年 10 月至今 Youtube TV 成長高達 48%，高居 Google 旗下產品之冠，顯示簽下 NFL Sunday Ticket 轉播權這步妙著很可能讓市場跌破眼鏡。

Youtube 為何對 NFL一擲重金？商業價值多大？

NFL（National Football League）是北美四大職業運動聯盟之首，根據 Forbes 今年報導指出，NFL 去年營收為 119 億美元，是全世界最具商業價值的體育聯盟之一，中場表演的廣告更是天價，以今年超級盃（NFL 決賽）為例，30 秒廣告以 650 萬美元火速賣出，可見 NFL 在美國的受歡迎程度。NFL 總裁 Roger Goodell 也在接受採訪時表示有信心在 2027 年將 NFL 的營收（含轉播權利金）增加到 250 億美金。

一直以來 Sunday Ticket 均由美國加州直播衛星服務 DirecTV 持有。串流服務崛起後，蘋果將 Sunday Ticket 轉播帶入串流，因此 NFL 去年 7 月宣布 DirecTV 將把 Sunday Ticket 轉播權賣給影音串流公司時，多數人認為蘋果將搶下大餅，蘋果甚至與 NFL 談定贊助超級盃今年的中場表演，但拍板前 Youtube 殺出攔胡，20 億美元也比 DirecTV 之前的權利金高出 1 倍。

Youtube：對手笑我太大膽  我笑對手看不穿

根據 Insider 得到的 Google 內部 Magic Eye 數據顯示，過去一年 Youtube TV 成長 48%，是 Google 成長最快的產品，用戶忠誠度也表現最佳。有 52%的 Youtube TV 用戶持續訂閱，只有 8% 的舊用戶停止使用。

去年 Youtube TV 的訂閱用戶約為 500 萬，今年已突破 630 萬；Alphabet 財務長 Ruth Porat 在財報電話會議中表示 Youtube TV 訂閱者大幅成長是財報的一大亮點。但以 Youtube 付出的 20 億轉播權利金以及調整後月費 73 美金計算，保守估計需增加 230 萬的付費用戶才能賺回，近乎「不可能的任務」，但收益只來自訂戶的訂閱費用？

Youtube 全球註冊用戶高達 25 億以上，加上手握 NFL 賽季的假日黃金時段收視，恐怕才是 Youtube 不惜重金搶下轉播權的主要原因。根據 Alphabet 的財報，Youtube 今年第 3 季的廣告收入為 79.52 億美金，比起去年同期成長 12.5%。由於 NFL 的賽季從 9 月至隔年 2 月，因此 Youtube 接下來兩季的廣告收入具有一定指標意義。

電視及平板成 Youtube 收視成長主力

根據 Google 內部數據顯示，電視是 Youtube 增加最快的收視管道。Google 表示最近透過頻道頻繁宣傳多項以電視為主的廣告方案，包括在電視收看 Youtube 的 30 秒不可略過串流廣告。據熟悉內部消息的人士透露，Google 的廣告銷售人員正積極招攬廣告商將更多預算投給 Youtube。

根據 Google 在 2021 年透過 Magic Eye 的研究，平板電腦有助於增加使用者觀看 Youtube 的時間，數據顯示使用者透過平板觀看 Youtube 的時數明顯上升。由於 Google 於去年推出 Pixel 平板並宣布重返平板市場，外界無法得知此決策是否受到研究影響所致，但內部人士表示此研究目的在幫助 Google 高層更了解產品生態系統及性能。

核稿編輯：湯皓茹

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