優步衝業績 旗下App將投放廣告

優步科技（Uber Technologies）本周將首次在其叫車App、美食外送Uber Eats和酒類外送平台Drizly等，向用戶播放標準長度影音廣告。

其廣告部總經理格雷澤（Mark Grether）說，在用戶叫車後等待司機和抵達目的地期間，會在叫車App上播放影音廣告。廣告也會在優步特定車輛上安裝的平板電腦播放。

Uber Eats用戶下單後直到美食送達前，其App也會播放廣告。Drizly是用戶在App和網站等搜尋其想要的酒品時播放。

優步對用戶播放廣告，是近期崛起「零售媒體網絡」（RMN）趨勢下最新例子。RMN是面向消費者企業的廣告平台，透過其用戶資料有針對性地提供特定宣傳訊息。

目前行銷商能選擇像優步、Lyft、沃爾瑪、萬豪（Marriott）、DoorDash、克羅格（Kroger）和連鎖零售藥局CVS Health等企業的網絡來行銷。

優步執行長科斯羅薩西（Dara Khosrowshahi）指廣告銷售是其發展策略的關鍵部分。目前優步的主動型廣告商數量年增80％。

其2019年就在Uber Eats的App銷售靜態顯示廣告，去年開始在叫車App賣廣告。Drizly去年展示新廣告工具方案。

今年首季已有34.5萬個商家向優步買廣告，高於去年第四季31.5萬。格雷澤指大部分廣告在Uber Eats上顯示，逾25％合作餐廳會買廣告。

優步本周開始在美國播放影音廣告，稍後將把播放範圍擴大至英國、法國和澳洲。其會逐步在美國各個城市內給優步車輛安裝車內平板來播廣告。

格雷澤強調優步的重要賣點之一，是擁有用戶叫車與購買記錄，能為廣告商鎖定所要的銷售對象。用戶在等待期間會專注App而擴大廣告效果。他表示優步要在明年達成廣告營收10億美元目標。

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