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《芭比》電影行銷熱潮席捲 是否成為票房雙刃劍？
這是芭比的世界，我們都生活在其中。
美泰兒(MAT)和華納兄弟探索公司 (WBD) 的《芭比》電影是今年夏季最受期待的作品之一，這得益於一系列激烈的行銷推動，包括時代廣場的廣告牌、Airbnb的房源，以及與從漢堡王 (QSR) 到 Crocs (CROX)等公司的品牌合作。
這股被稱為「芭比風」的熱潮，使人們對即將上映的電影的票房銷售產生了更高的期望。該電影將於7月21日在美國首映。目前的行業預估值在8000萬美元至1億美元之間，而Box Office Pro的預期更高，介於1.15億美元至1.55億美元之間。而華納兄弟的預估較為保守，為6000萬美元。
儘管標題聚焦於這部耗資1億美元的電影可能給玩具製造商和「芭比」的製片商美泰兒帶來的推動，但對於發行商華納兄弟探索公司來說，這也是一個重要的轉折點。該公司最近連續遭遇票房失望的情況。
華納兄弟探索公司的《閃電俠》上個月在院線首映時表現不佳，這是繼春季《沙贊！眾靈之怒》首映同樣令人失望之後的雙重打擊。這兩次連續的令人失望的打擊增加了對DC電影未來的擔憂，相比迪士尼的漫威電影宇宙一直面臨困境。
即使在超級英雄類型之外，風險依然存在。派拉蒙影業的《不可能的任務7：致命清算第一章》雖然創下了新的系列紀錄，但上週末的8000萬美元首映票房未能達到9000萬美元的預期。派拉蒙全球公司(PARA) 的股價因此在星期一下跌了逾4%。
如果《芭比》也未能超越預期，這將對院線票房的活力發出警示信號，並進一步給華納兄弟的電影業務帶來困境。
密西根大學羅斯商學院的市場行銷教授Marcus Collins在接受Yahoo財經直播訪問時表示：「這是一把雙刃劍，有時候行銷過於出色，將電影本身遮蔽了。人們對電影的行銷感到如此著迷和興奮，以至於從未在電影院現身。」
Collins補充說，相對於購買意圖的行銷興奮度使他對票房銷售感到「有些疑慮」，因為Google搜索的主要問題集中在該電影的宣傳上，而不是電影本身。
他說：「由於核心產品是電影，這應該讓那些推出這個作品的人稍微停下來思考一下。」
除了在行銷方面的過度飽和之外，這部電影可能還面臨其他困難。
根據Box Office Pro的報告，挑戰包括家庭觀眾由於電影較為成熟的內容而不前往觀影，以及在7月期間顯示該電影的高端銀幕數量較少，而《奧本海默》和《不可能的任務7：致命清算第一章》在這個領域占據主導地位。
Box Office Pro首席分析師Shawn Robbin寫道：「這不僅降低了《芭比》的潛在平均票價，還可能對觀影人數產生負面影響，因為觀眾越來越偏好高級的觀影體驗。」
另一個障礙可能是上周SAG-AFTRA罷工導致紅地毯活動、記者採訪和宣傳活動的停止，這可能對尚未發布的電影產生負面影響。不過，對於《芭比》來說，幸運的是，在宣布罷工之前，該電影已經完成了大部分的行銷活動。
