美系外資看好台灣消費動能，點名喊買富邦媒、寶雅兩大巨頭

【財訊快報／記者陳浩寧報導】在美系外資最新發布的台灣消費產業報告中，點名看好電商及實體通路兩大巨頭富邦媒(8454)、寶雅(5904)，認為在疫情影響降低下，有利於擴張市佔率及獲利表現，由中立上調為買進評等，激勵富邦媒及寶雅今日股價股價皆大漲逾半根，寶雅股價更是站上2021年7月以後高點。 美系外資指出，在實體零售消費回溫下，寶雅同店營收持續成長，加上新展店陸續開出，將持續擴大市占率，此外，在口罩令解除後，化妝品需求提升將有利於寶雅新型態的美妝門店業績，皆是驅動獲利及股價因素。

瞄準解封後彩妝強勢回歸的狂歡潮流，寶雅日前宣布推出全新店型「POYA Beauty」，在信義區打造POYA Beauty形象概念店 ，更攜手媚比琳聯手，進駐全台首間MAYBELLINE品牌旗艦店，並將美妝占比提高到五成以上，擴大保養品、醫美、彩妝等品項。

而本土法人也上修寶雅今年的展店家數，並預估在人流回溫及普發現金帶動下，今年同店營收成長可望達11%，全年營收可望成長近兩成水準。

在電商方面，美系外資則認為，在電商的整合趨勢下，有利於momo在電商市場份額持續擴張，且即使在疫後，購買頻次及消費金額也維持良好，加上物流效率提升，認為可在今年第二季起看到營業利益的成長。