阿里戰略入股分眾傳媒，共拓新零售數位營銷布局

MoneyDJ新聞 2018-07-19 10:45:24 記者 新聞中心 報導

證券時報報導，大陸分眾傳媒(002027.SZ)昨(18)日發佈公告，由於看好傳媒行業及公司未來的發展前景，獲得阿里巴巴集團戰略入股。分眾傳媒表示，未來雙方將共同探索新零售大趨勢下數位營銷的模式創新。受此消息激勵，分眾傳媒今日股價開盤即奔漲停，報10.93元(人民幣,下同)，漲幅9.96%。

公告顯示，阿里巴巴(中國)網路技術(簡稱「阿里網路」)擬透過與分眾傳媒股東協定轉讓方式，合計受讓Power Star(HK)、Glossy City(HK)持有的分眾傳媒7.744億股，占公司總股本5.28%。此外，阿里網路的關聯方Alibaba Investment和New Retail擬透過間接受讓股權方式，合計間接受讓分眾傳媒3.98億股，占公司總股本2.71%。上述7.99%股份的合計轉讓價約116億元(人民幣,下同)。

此外，阿里將再透過參與增資的方式，持有MMHL 10%的股份(增資將在今年12月31日江南春禁售期結束後進行交割)，阿里並將因此持有分眾傳媒的2.33%股份，交易金額5.11億美元(折合人民幣34.2億元)。藉由綜合以上三部分交割完成後，阿里將持有分眾傳媒公司10.3%的股權(共斥資約150億人民幣)。

阿里網路方面在未來12個月內，在價格合理的前提下，視情況決定透過大宗交易或集中競價的方式增持不多於5%的公司股份。

公開資訊顯示，分眾傳媒是全球最大的城市生活圈媒體，目前，寶潔、聯合利華、通用、賓士等超過5,400多個品牌選擇投放分眾媒體；大陸品牌中除了阿里、騰訊、京東等知名企業選擇分眾進行投放外，近年崛起的神州租車、滴滴打車、餓了麼等新銳品牌也都有投放分眾媒體。

事實上，阿里與分眾一直以來都有合作，2016年底，阿里進軍線下，當時就與分眾傳媒圍繞B2B領域的廣告資源正式展開合作；彼時阿里聯合分眾傳媒，基於用戶年底的採購需求，共同打造了「年貨優選節」。

2017年7月，在公開披露的一份《投資者關係活動記錄表》中，分眾傳媒透露，公司在大數據戰略的實施方面，除了自身的物業雲外，還與阿里、百度進行合作，獲取用戶的搜索偏好和電商消費相關資料，為廣告主提升投放精準度。同時，公司與阿里的資料合作還存在著很多的互補性，相關的合作工作也在積極進行開展中。

根據分眾傳媒的發展戰略，資料化、精準化、智慧化、互動化成為未來的重要方向。分眾傳媒表示，阿里巴巴集團戰略入股分眾傳媒後，將運用阿里新零售基礎設施能力和大數據能力與分眾廣泛的線下觸達網路形成呼應，為使用者和商家帶來全新體驗和獨特價值。