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M17掛牌踩煞車 直播打賞備受考驗

2018/06/13 21:33 中央社 中央社

(中央社記者吳家豪台北2018年6月13日電)直播平台17 Media母公司M17集團赴美掛牌喊卡,不僅M17繳了新台幣1億元,上了堪稱最貴的一堂課,市場也重新關注,依賴直播主打賞的商業模式,能否經得起燒錢和資本市場的檢驗。

由藝人黃立成創辦的M17 Entertainment集團是由台灣的17直播和新加坡交友服務Paktor合併成立的新公司,雖然仍在虧損階段,但公司規模與募資金額都雙雙成長,更是外界點名看好的獨角獸候選企業。

今年初開始,M17打算在海外申請上市的傳言不斷,美國時間5月11日,M17集團正式向美國證券交易委員會(SEC)申請首次公開募股(IPO),將以股票代號「YQ」在紐約證交所掛牌,預計募資1.15億美元(約新台幣34.2億元),由花旗集團、德意志銀行、大和資本、瑞穗證券等公司承銷股票,成為台灣首家赴美掛牌的新創公司。

台灣時間6月7日晚間9時30分,M17集團正式在紐約證交所熱鬧敲鐘掛牌,不過,上市後的4天內卻遲遲沒有交易紀錄,引發外界揣測,但M17集團均以仍處於緘默期,不便評論或回應。

M17 集團終於在今天打破沉默表示,由於與特定IPO投資者結算美國存託股票(ADS)的相關問題,宣布暫緩在紐約證券交易所上市計畫,並已獲得新一輪私人融資3500萬美元(約新台幣10.5億元),將用於支持其業務和營運持續成長,並擴展至日本和其他區域性市場。

M17集團赴美掛牌急踩煞車,是在紐約證交所定價、敲鐘卻無法交易的首例,據知情人士透露,M17此次在美國籌備掛牌的費用約355萬美元(約新台幣1億元),包括繳給美國證券交易委員會(SEC)及紐約證券交易所的費用、會計費用、律師費用等;這次敲鐘代價高達1億元,不僅讓黃立成怒罵承銷商,也為台灣新創圈帶來寶貴經驗。

外界分析,M17想在美國上市,看中的就是可募得的資金較多,M17要募1億美元,規模太小,根本沒有大的承銷商關注,碰到不熟悉遊戲規則的承銷商,才會演變成鎩羽而歸的結果。

另外,財務狀況也恐讓投資人卻步,善於製造話題吸引目光的M17集團,全球用戶數超過4000萬,但9成以上營收來自直播主收到的打賞,直播主一旦轉移陣地,營收變動的風險就會拉高。

根據M17向美國證券交易委員會遞交的申請書,M17去年營收達7950萬美元(約新台幣23.58億元),因營業費用高達5044萬美元,導致虧損2201萬美元;今年第一季M17營收3790萬美元,仍處於虧損。

Frost & Sullivan數據顯示,2018年第一季17Media在已開發亞洲區域(包含台灣、日本、南韓、新加坡及香港)的營收市占率達19.2%,高居第一;用戶數達3330萬人。

17 Media原本預計2018年全球簽約主播數量達到5000人的目標,已經於今年第一季達標,目前全球共有超過7000位簽約主播,下個目標是全球簽約主播達萬人。

由於各國即時互動媒體的發展成熟度不同,17Media更專注於在地化的跨國經營。例如香港文化與台灣相近,直播內容多以聊天、唱歌與粉絲互動,且65%的主播為主持專才;日本有近5成主播專長為搞笑漫畫題材;而馬來西亞主播有近7成是新秀網紅,其中更不乏駐唱歌手。

17 Media於去年9月落地日本時,在當地市場僅排名第四,半年內已衝上第二名。M17集團營運長張牧寧先前受訪表示,今年的目標是在日本持續推動更多業務、登上第一名。

據張牧寧觀察,日本雖然屬於亞洲市場,但是有自己的特色與文化,例如日本人對於打賞機制比較不習慣,要思考如何透過其他方式克服,而且日本對於產品的要求比較精細,這也是17 Media走向海外市場需要突圍的方向。

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