《產業分析》NB品牌重整，8月露端倪

【時報記者任珮云台北報導】NB今年慘淡的出貨，終於在8月略展歡顏，除了低基期之外，Windows 10上市及通路回補庫存等，都讓市場看到了優於預期的出貨量。據統計，台灣一線的NB業者在8月出貨量合計達1120萬台，月增16%，高於市場預估的14%。品牌廠中，HP(惠普)出貨強勁直接拉動代工廠廣達 (2382) 和英業達 (2356) 。NB品牌的重整，一直是這5年來法人圈臆測的熱門話題，從8月的出貨量，和近期市場消息中，對未來整併似乎又透露一些訊息。

廣達8月NB出貨達410萬台，月增28%，也因為8月的強勁出貨動能，讓廣達上修3Q的出貨估值；而仁寶8月出貨320萬台，月增14%；緯創8月出貨160萬台，月增14%；英業達8月出貨170萬台，月增10%。四大代工廠在8月NB出貨均有2位數的月增量。展望3Q整季，法人估一線代工廠的總出貨量3340萬台，季增7%。

市調機構IDC數據顯示，聯想、惠普、戴爾NB市占率依序為20.3%、18.5%與14.5%。戴爾預測未來5-7年，三大廠將壟斷約八成的市場，若再扣除蘋果麥金塔電腦，PC二軍幾無生存空間。8月聯想、惠普的代工廠出貨看到二位數的成長，而台灣的品牌廠華碩則是下修3Q出貨量，華碩為控制營運風險，第3季筆記型電腦(NB)出貨目標恐下調0至5％，華碩8月營收達408億元，月增率18％，年減3％。宏��8月營收209.98億元，較7月的168.81億元、成長24.34％，但年減則達30%。

台灣的雙A在這場淘汰賽中，的確看到嚴厲的挑戰。聯想、惠普、戴爾都有本國廣大的消費市場作基礎，而雙A則是要更辛苦的向全世界行銷。

反觀代工廠，因為服務的對象是全球的品牌廠，在品牌洗牌變遷中，只要代工廠能拿出專業領先的技術，和精準的策略合作，自然有辦法成功搶單。

以英業達而言，近期就傳出小米NB，可望在明年第一季上市。而英業達可望獨吞小米NB百萬台組裝代工訂單，也讓英業達明年NB出貨與營收重回正成長的軌道。落實「以手機為中心、連結所有智能設備」的小米IoT(物聯網)大夢，小米NB在去年下半年開案，廣邀多家ODM廠比案競價。英業達拿下訂單後，規劃將由旗下專責小米手機製造的英華達，與集團PC製造團隊合作，共同為小米首款筆電進行設計與製造的服務。專攻AIO的英冠達也在9月初宣布增資2,200萬美元(約台幣7.3億)，英冠達董事長也從冠捷的代表人楊書侃，改派為現任英業達總經理黃國均。

台灣NB品牌和代工廠，過去享受兩岸的人口紅利，運用中國低價勞工成本搶占市場，但近幾年來中國紅色供應鏈崛起，人口紅利變成紅色威脅。有新興市場教父之稱的馬克．墨比爾斯建議台灣業者，一、豎立高進入障礙的技術屏障，如台積電 (2330) 和可成 (2474) ；二、成功的全球行銷策略，如台灣的自行車業美利達 (9914) 及巨大 (9921) ；三、把中國市場當作潛在市場，如台灣食品業，統一 (1216) 。

台灣NB品牌業者在此次的賽局中可向下落實的包括：一、客製化的產品，以軟體綁硬體，提高硬體含金量和心占率；二、靈活的行銷策略，如舊機換新機、買手機可搭配換新NB等促銷，用熱銷的產品去搭配較冷的商品；三、和通路及金融業合作，拉長信用卡消費的分期付款年限；四、台灣的品牌業者在售後服務品質，仍有待加強之處，留住你原來的客戶和開發新客戶是一樣的重要。