《百貨股》雙11助攻，麗嬰房、淘帝電商業績衝

【時報-台北電】今年電商雙11購物節兩岸齊打，童裝類股業績衝，麗嬰房 （2911） 在台灣網購業績大增逾20％挹注下，本檔雙11兩岸衝出1.35億元高業績；大陸十大童裝商之一的淘帝-KY （2929） ，今年在經銷商線下線上大串連下，雙11電商銷售衝出9,000萬元高業績，較去年增長1倍。

麗嬰房近期受惠庫藏股效應，股價行情有撐。麗嬰房今年營運現轉機，第三季營業損失較去年同期減半，累計前3季虧損從去年同期的虧損2.14億元大幅減少至0.96億元，係因大陸部分門店收掉，降損有助全年財報可望損益兩平。

法人表示，麗嬰房大陸電商在此波雙11檔期業績持平，主要是前幾年每年業績平均有4～5成的大幅成長，拉高比較基期所致；台灣電商相對維持穩定成長，每年平均都有20％成長，今年雙11也維持既有成長力道。麗嬰房今年雙11兩岸業績合計超過1.35億元，表現優於去年。

淘帝旗下品牌TOPBI，在今年雙11購物節期間吸引超過30萬人次瀏覽，總銷售額一舉突破9,000萬元，較去年同期大增近1倍，電商短短3天營業額就超越去年全年，可望挹注集團第4季營收表現再上一層樓。

淘帝指出，過去5年間大陸雙11購物節全網零售額持續以年複合成長率40％以上的高速成長，銷售超過2,500億元，消費者對於雙11購物節消費習性，逐漸由單純促銷撿便宜，發展為引領大陸消費的風向球，產品品質及設計感重視度提高，集團自去年開始多路並進，除持續完善線上、線下全通路布局以力求擴大品牌市占率。

淘帝今年前9月電商銷售額已為去年全年的3倍，成功打造集團營運另一成長引擎，接續全力朝向電商銷售保持雙位數成長，3年內比重達兩成目標邁進。(新聞來源：工商時報─記者李麗滿／台北報導)