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Taylor Swift、Beyoncé和Barbenheimer 娛樂帶動通脹「Funflation」 尋找5隻受惠股
據美國銀行稱，現場娛樂活動刺激美國經濟，「Funflation」正全面爆發。
儘管荷里活正在進行罷工，估計可能會令美國經濟損失超過50億美元，但是今年夏天美國的娛樂行業仍有不少積極因素，因為Taylor Swift、Beyoncé以及「Barbenheimer」（《芭比》和《奧本海默》）的票房成功帶動第三季經濟增長。
根據摩根士丹利最近的估計，今年夏天的音樂會和大電影預計將為今季美國經濟增長增加85億美元。
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美國銀行分析師Jessica Reif Ehrlich在本周早些時候發佈的一份給客戶的報告中寫道：「目前現場娛樂活動是各大媒體和娛樂領域中最耀眼的明星。」
Ehrlich提出了五個導致該行業持續長期增長的催化劑：支出持續轉向服務和體驗；在需求增加的情況下維持健康的定價能力；TikTok等社交媒體應用程式，提高了全球知名度和粉絲增長，呈現出積極的供需趨勢；現場活動相對於虛擬活動，在性質上仍然是無可比擬的；以及體驗式行銷的出現。
Ehrlich說：「毫不奇怪，我們相信人才，尤其是擁有龐大粉絲群的藝術家，將能夠愈來越愈多地從這個生態系統增值（主要是由不斷增加的供應和票價所推動的），而收入來源多樣化的場館，將擁有最大的價值。」
她指出，包括Live Nation（LYV）在內的幾家娛樂公司可以利用現場活動的增長，「因為他們與現場娛樂活動息息相關，佔這個生態系統的一大部分。」
Live Nation行政總裁Michael Rapino周三在美國銀行「媒體、通信和娛樂會議」上發表講話，重申現場娛樂活動是無法複製的產品，並將在社交媒體的幫助下繼續增長。
「作為一名粉絲而言，確保人們知道他們參與了Beyoncé的演出，是他們人生中的一個重要徽章，」他解釋道，「藝術家以及他們（透過現場）與粉絲建立的關係是我們前所未見的，尤其是在社交媒體的互動。」
Ehrlich表示，除了Live Nation，CAA、UTA和Endeavor（EDR）旗下的WME等經理人公司，以及Madison Square Garden Entertainment（MSGE）等場地經營者，也將從中受惠。
此外，隨著「巡迴演出增加了粉絲的數量」，華納音樂集團（WMG）等音樂品牌和Spotify（SPOT）等串流媒體平台，亦因串流媒體參與度和專輯銷量增加而變得景氣。
現場娛樂活動是「最強勁的增長引擎之一」
儘管如此，Ehrlich警告，某些風險仍然存在，「我們認為宏觀環境／消費者在潛在衰退期間的消費意欲和監管問題是目前最大的關注。」
摩根士丹利對此表示贊同，並在另一份報告中寫道，撇除「Barbenheimer」首映，缺少像Taylor Swift和Beyoncé巡演這樣的「一次性」活動，可能會對今年下半年的經濟產生相反影響：「這些事件的結束，加上學生貸款延期償付期限到期，相當於2013年第四季度實際[個人消費支出]下跌1.4%。」
但據美國銀行的Ehrlich表示，現場活動經濟仍然強勁，而且才剛剛起步。
「過去20多年，現場娛樂產業一直是音樂行業最強勁的增長引擎之一，」她說，並補充指，雖然一度受到新冠肺炎的打擊，但是「消費者對現場娛樂活動的需求已經強勢回歸。」
「這種背景支持了供應和需求，而這一切似乎在未來幾年都是可持續的。」
撰文：Alexandra Canal
內容譯自Yahoo財經
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