Prime Day締造單日最高銷售紀錄，亞馬遜週四大漲2.68%，創10個月新高

【財訊快報／陳孟朔】美國電商巨擘亞馬遜(美股代碼AMZN)在官網宣布，在本週的Prime會員日大促銷活動中，公司創下有史以來最高單日銷售紀錄！Prime會員日是亞馬遜針對付費會員舉辦的年度促銷活動，今年的活動日期從美東時間7月11日凌晨3點開始，總共持續48個小時。訂閱亞馬遜的會員服務，每月需要花費14.99美元，亞馬遜也為新用戶提供30天免費試用，年度會員日大促銷活動也是創造業績的的一契機。

亞馬遜在公告中透露，在7月11日活動開始後的24個小時內，創下公司自創立以來的銷售歷史記錄。整個兩天的活動中，全球亞馬遜用戶總共下單購買3.75億件商品，去年Prime會員日總共賣出超過3億件商品。

在今年的大促銷活動中，家居用品、時尚和美妝在一眾品類中脫穎而出，亞馬遜的電視機串流播放機、蘋果AirPods、Laneige唇蜜擠進單品暢銷榜上。

由於亞馬遜並沒有公布具體的銷售數據，外界只能透過部分其他數據來「旁敲側擊」，瞭解美國電商大促銷活動的情況。

據商業數據及分析公司Adobe Analytics預期，在亞馬遜的兩天大促銷活動期間，美國線上零售業的銷售額較去年活動時上升6.1%至127億美元。雖然Adobe也確認這是有史以來銷售數據最好的Prime會員日，但公司事前給出的預期是美國線上零售額年增9.5%至131億美元。

除亞馬遜外，沃爾瑪、百思買、塔吉特等競品也在本週推出活動與亞馬遜抗衡。

縱使美國網購數據沒能達到Adobe預期得那麼強勁，但亞馬遜會員日數據也顯示，面對經濟不確定性和仍然居高不下的通膨，美國消費者的支出依然維持韌性。

根據數據機構Numerator的統計，購物者今年平均訂單金額為54.05美元，高於去年活動期間的52.26美元。

但Numerator調查，超過100萬家庭中，大約有52%的家庭表示，他們延後購買商品的計畫，直到亞馬遜會員日期間才下單。

亞馬遜股價週四追高2.68%，連三紅，至134.30美元，為去年9月12日以來的十個月新高，今年來大漲近60%，市值來到1兆3780億美元。