Pixel 6 難帶領google成手機前三大 為何台灣供應鏈要接單?

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Google挾首款人工智慧(AI)、採用三星5奈米的自研晶片Tensor 為號召,推出新款 Pixel 6和Pixel 6 Pro,搶進下半年5G手機大戰!這次從晶片出發,更整合了付費服務的Pixel Pass,宣示手機要回旗艦市場。但產業人士認為,Pixel系列尾大不掉量能有限,要成蘋果、三星外,第三大品牌仍有挑戰,供應鏈仁寶、鴻海仍會接單,多少是期待能複製微軟Surface的成功模式。

NEW YORK, NY - OCTOBER 12: A Google Pixel 6 mobile phone sits in a display window at their corporate store on October 12, 2021 in New York City. The new phone is expected to be formally launched at the Google Pixel Fall Launch event on October 21. (Photo by Gary Hershorn/Getty Images)
NEW YORK, NY - OCTOBER 12: A Google Pixel 6 mobile phone sits in a display window at their corporate store on October 12, 2021 in New York City. The new phone is expected to be formally launched at the Google Pixel Fall Launch event on October 21. (Photo by Gary Hershorn/Getty Images)

手機系統平台壁壘分明,除了封閉的iPhone iOS外,與之分庭抗禮的就是Google的Android系統。被科技業者稱為Google嫡系親兒子的Pixel,就是Google委外製造的掛上自有品牌的手機,過往皆享有最快更新或升級系統的優勢。

2010年Google發表旗下首款委外製造的智慧型手機,是由宏達電代工的Nexus One,具備有當時最強的規格,鋒頭與當年iPhone相比,有過之而無不及。2016年Nexus改名為Pixel,迄今也推出了12款手機,2018年收購宏達電手機部門後,強化硬體量能,而Pixel 4 後則交由仁寶、鴻海在越南代工。

今年Pixel被寄予厚望,搭上Google首款自家晶片Tensor優勢,除了效能提升外,大秀的AI 實用功能就是Live Translate(即時翻譯),透過隱私運算核心為文字聊天進行雙向的即時翻譯相當有噱頭,據傳,今年Pixel備貨量翻倍看增,有望達700萬支。

但Pixel能否成氣候,成為繼蘋果iPhone、三星Galaxy 系列後的第三大勢力,產業看法不一,原因無他,因為單季手機沒有4000~5000萬支的量能,根本無緣前三大,如果以Google 目前不到700萬支的量,還有一段路要走。

海通國際證券電子研究主管蒲得宇表示,Google Pixel仍以展示新的作業系統功能為首要,考量與客戶競爭、硬體規格仍落後、欠缺全球通路,要成為第三大品牌仍有挑戰。

3C達人手機王總編輯張利安認為,Google Pixel賣點是軟硬整合,因為軟體還是其強項,例如AI與機器學習的應用。今年單靠行銷晶片為訴求,力道還是偏弱,且光比硬體規格,各大品牌差異不大。

張利安分析,Pixel台灣的通路覆蓋不是很廣,全球市場也只有在特定國家推出。是否要擴大往消費性電子發展,還是維持一定的量能,然後掌握使用者行為,是Google要思考的課題,但當產品成熟之後,還是要取決通路策略。

Google想要透過Pixel軟硬兼吃的策略。業者分析,與其說是仿效微軟,成功以平板Surface拓展硬體市場,更明確的說Google也想要當蘋果,坐擁7成網路廣告市占的Google,如要完善未來科技生態系場景,硬體裝置仍是不可或缺的一環,不管是當期的Pixel手機,或是未來的任何硬體規劃均是。

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