Pixel 6 難帶領google成手機前三大 為何台灣供應鏈要接單?
Google挾首款人工智慧(AI)、採用三星5奈米的自研晶片Tensor 為號召,推出新款 Pixel 6和Pixel 6 Pro,搶進下半年5G手機大戰!這次從晶片出發,更整合了付費服務的Pixel Pass,宣示手機要回旗艦市場。但產業人士認為,Pixel系列尾大不掉量能有限,要成蘋果、三星外,第三大品牌仍有挑戰,供應鏈仁寶、鴻海仍會接單,多少是期待能複製微軟Surface的成功模式。
手機系統平台壁壘分明,除了封閉的iPhone iOS外,與之分庭抗禮的就是Google的Android系統。被科技業者稱為Google嫡系親兒子的Pixel,就是Google委外製造的掛上自有品牌的手機,過往皆享有最快更新或升級系統的優勢。
2010年Google發表旗下首款委外製造的智慧型手機,是由宏達電代工的Nexus One,具備有當時最強的規格,鋒頭與當年iPhone相比,有過之而無不及。2016年Nexus改名為Pixel,迄今也推出了12款手機,2018年收購宏達電手機部門後,強化硬體量能,而Pixel 4 後則交由仁寶、鴻海在越南代工。
今年Pixel被寄予厚望,搭上Google首款自家晶片Tensor優勢,除了效能提升外,大秀的AI 實用功能就是Live Translate(即時翻譯),透過隱私運算核心為文字聊天進行雙向的即時翻譯相當有噱頭,據傳,今年Pixel備貨量翻倍看增,有望達700萬支。
但Pixel能否成氣候,成為繼蘋果iPhone、三星Galaxy 系列後的第三大勢力,產業看法不一,原因無他,因為單季手機沒有4000~5000萬支的量能,根本無緣前三大,如果以Google 目前不到700萬支的量,還有一段路要走。
海通國際證券電子研究主管蒲得宇表示,Google Pixel仍以展示新的作業系統功能為首要,考量與客戶競爭、硬體規格仍落後、欠缺全球通路,要成為第三大品牌仍有挑戰。
3C達人手機王總編輯張利安認為,Google Pixel賣點是軟硬整合,因為軟體還是其強項,例如AI與機器學習的應用。今年單靠行銷晶片為訴求,力道還是偏弱,且光比硬體規格,各大品牌差異不大。
張利安分析,Pixel台灣的通路覆蓋不是很廣,全球市場也只有在特定國家推出。是否要擴大往消費性電子發展,還是維持一定的量能,然後掌握使用者行為,是Google要思考的課題,但當產品成熟之後,還是要取決通路策略。
Google想要透過Pixel軟硬兼吃的策略。業者分析,與其說是仿效微軟,成功以平板Surface拓展硬體市場,更明確的說Google也想要當蘋果,坐擁7成網路廣告市占的Google,如要完善未來科技生態系場景,硬體裝置仍是不可或缺的一環,不管是當期的Pixel手機,或是未來的任何硬體規劃均是。
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