Yahoo奇摩財經 
Netflix 11月推廣告方案 能否拯救業績？
近大半年串流平台競爭白熱化，昔日王者Netflix「陷落」，急推新計劃救亡。據報11月將推出Basic with Ads，每月收費為6.99美元（約54港元），用戶每小時的播放時間，需要觀看4至5分鐘廣告，每段廣告由15至30秒，計劃暫時適用於12個國家，11月1日先在加拿大和墨西哥實施。
美股外幣即時報價 多國新聞任睇
6.99美元月費定位中規中矩
以外國串流平台價格定位，6.99美元只能算是中規中矩，比Hulu的8美元廣告方案便宜，但就貴過NBC環球的串流影音服務「Peacock」，Peacock每月只需要4.99美元。
上月Netflix自己的估計，該廣告方案將於2023年Q3，達到4000萬名訂戶；雖然市場風向鼓吹廣告方案，迪士尼於12月8日也會推出Disney+ Basic計劃，但Netflix會否成功，又是另一個故事。
Ads rate行內最貴
據報Netflix透過Microsoft去推銷商戶廣告，以早前市傳的Ads rate約60美元plus CPM（reach 1000人的成本），被指屬行內最貴，相比HBO Max的50美元以下，廣告方案訂戶仍然乜都無的Netflix，便開出了行內最高價位。
其中一個隱憂是，雖然Netflix預算廣告方案今年底可以有50萬訂戶，但以目前種種預測可見，要看能否進一步吸納非Netflix訂戶，如果只是吸引premium訂戶降級，其實也不一定是一件好事。
今次廣告方案，限定最高只有720p畫質。只求用720p畫質觀看的用戶，消費力實制上也未必高，長遠對商戶來說，花高價錢爭取這類客戶，實際上也未必「化算」；如果是計到盡，靠睇廣告睇Netflix的用戶，可能反而是不願消費的一群，想深一層即使reach數達標，最後返唔到數，Netflix廣告方案隨時變得雞肋。
收入較低人士有興趣轉plan
這部分理由，已有調查報告佐證。Samba TV 和HarrisX近月做過一個市場調查，發現一般情況下，有兩類人較願意改訂較便宜的廣告方案，一類是boomers（相對Gen Z），一類是收入較低人士—年收入75000美元以下人士，有48%對Netflix 廣告方案有興趣，而年收入75000美元以上人士，卻只有44%人有興趣。那麼商戶又有沒有興趣在一個觀感上觀眾收入較低的方案中落廣告，而廣告收費是全行最貴？這也是Netflix拯救計劃中的風險之一。
最大風險全球經濟衰退
當然，對串流平台來說，最大風險都是經濟衰退，甚至同時出現高通脹。《華爾街日報》最新報道，經濟學家對來年預測越來越悲觀，料美國將在未來12個月內陷入衰退；另邊廂英國首相卓慧思（Liz Truss）四面楚歌，被傳媒揶揄為「濕生菜」（wet lettuce），意味經濟困局，可能還要拖延一段時間……如此大環境下，Netflix新方案用戶增長能否如願，是有商榷的餘地，也是當前最大風險之一吧。
是日精選：
