Netflix股價近三個月下跌約20% 遭華爾街下調評級

Netflix(NFLX)預計在周三收盤後,公佈第三季財報。投資者希望了解公司在打擊共享密碼廣告支持的服務以及價格可能上漲方面的更新情況。

Netflix近期遭華爾街下調評級,在第二季未能達到預期的收入,並且公司的第三季預期低於預期,令投資者感到失望。營收落後反映出公司的廣告方案尚未完全實現,這威脅到實現雙位數收入增長的目標。

Netflix首席財務長Spencer Neumann上個月談到廣告方案時表示:「我們仍處於爬行阶段,因此從零開始建立廣告業務並不容易。我們還有很多工作要做。」

公司還報告稱,ARM(即平均會員收入)低於預期;公司預測ARM在第三季將與2022年同期相比持平或稍微下降。儘管在打擊共享密碼行動中預計第三季將增加600萬名新訂閱用戶。

根據彭博社的共識預測,華爾街預期如下:

  • 收入:85.3億美元

  • 調整後每股盈利(EPS):3.56美元

  • 訂閱用戶:淨新增620萬用戶

分析師一直向投資者宣揚長期遊戲,因為公司的許多舉措可能直到明年才會對底線產生影響。

「Netflix將投資廣告技術和內容,這將降低利潤擴張,但也會加速收入增長。」富國銀行(Wells Fargo)分析師Steve Cahall在上周的一份報告中寫道。

Cahall將對這支股票的目標價格從之前的500美元下調至460美元,原因是短期投資的影響。不過,他還是維持對該股票的「增持」評級,並解釋他對長期增長持樂觀態度。Netflix股價在過去三個月下跌約20%,目前的交易價約為355美元左右。

首席財務官Neumann表示,利潤率在第一季達到21%,他預計全年的運營利潤率將在18%到20%之間。與公司的預期相符,儘管2023年全年的共識預測略低於20%。

Neumann表示,隨著增長舉措開始發揮作用,加上公司進軍遊戲業更多授權機會等其他推動因素,利潤率將在未來「再次上升」。

Cahall表示:「我們看到越來越多的內容進入市場,《Suits》在Netflix上的成功標誌著一種模式的轉變,強化了內容庫在平台上內容的價值。我們認為《Friends》、HBO內容,甚至Disney的內容也可能進入市場。」

儘管從長遠來看,更多的授權內容將有助於Netflix擴展內容庫,特別是在好萊塢演員仍然堅決罷工的情況下,但這也可能對利潤率構成另一個威脅,因為內容成本會急劇增加。

本月初,《華爾街日報》報導稱,Netflix(目前仍是市場上唯一盈利的串流媒體服務)計畫在演員罷工結束後,提高免廣告串流媒體服務方案的價格。當Yahoo Finance詢問時,Netflix拒絕對這份報告發表評論。

據《華爾街日報》稱,Netflix價格上漲的確切時間表以及其每月15.49美元計畫的漲幅仍未確定。但傳聞的漲價與競爭對手最近的舉措相呼應

(本文譯自Yahoo Finance)

The Netflix logo is displayed at the entrance to Netflix Albuquerque Studios film and television production studio lot in Albuquerque, New Mexico on October 13, 2023. (Photo by Patrick T. Fallon / AFP) (Photo by PATRICK T. FALLON/AFP via Getty Images)
The Netflix logo is displayed at the entrance to Netflix Albuquerque Studios film and television production studio lot in Albuquerque on Oct. 13, 2023. (PATRICK T. FALLON/AFP via Getty Images) (PATRICK T. FALLON via Getty Images)