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Meta將推出挑戰Twitter的新產品，是否能重新洗牌社群媒體市場？
Meta（META）針對Twitter推出的名為Threads的應用程式，預計將在美國時間7月6日推出。
這款與Instagram相關聯的Threads應用程式將力圖利用Twitter在其擁有者兼特斯拉（TSLA）CEO伊隆·馬斯克的領導下的弱點。
自從馬斯克接管Twitter以來，該公司的處境日益艱難。儘管Twitter在之前也遇到了不少問題，但過去幾個月尤為艱難。隨著用戶考慮完全離開這個平台，該公司越來越失去廣告商的信任。
一些預測表明，在馬斯克去年收購該公司之後，數千萬人已經離開了Twitter，並且將繼續離開。據Insider Intelligence估計，在馬斯克收購Twitter的兩年內，超過3000萬用戶將離開這個平台。
根據皮尤研究中心（Pew Research）的調查，即使現在，這個平台上最活躍的用戶也開始減少推文，更有可能暫停使用Twitter。與Twitter的產品相關的擔憂很可能並未因公司近期的員工大量減少而獲得緩解——在馬斯克領導的最初幾個月，Twitter解雇了80％的員工。
Twitter已經有其他競爭對手，包括Mastodon和Bluesky，它們試圖建立影響力並利用Twitter的弱點。但到目前為止，這些競爭對手都沒有完全崛起。Meta可能會改變這一切。
紐約大學斯史登商學院的教授Arun Sundararajan表示：「Twitter相當脆弱。自從馬斯克接手以來，Threads是他們首個真正的競爭對手。像Mastodon這樣的去中心化替代方案還沒有準備好面向大眾。」
數字營銷和社交媒體公司HighKey Enterprises的執行長Luke Lintz補充道：「其他競爭對手根本沒有擊敗Twitter的機會，因為它們沒有像Meta這樣的頂尖社交媒體公司的支持。」Lintz說。
Sundararajan表示，Meta「非常有能力」對Twitter構成挑戰。他說：「人們真的想要一個替代Twitter的選擇。Meta對社交媒體的技術和社會學的理解比其他公司更好。與Instagram的連結使Threads在建立群聚效應方面具有優勢。」
那麼，Meta如何實現這一目標呢？第一步將在應用程式推出時變得相當明確，即獲得Twitter長期掌握的關鍵觀眾的支持。
Sundararajan說：「Meta面臨的挑戰在於確保具有影響力的Twitter社群，包括記者、風險投資家和一些學者，轉移到Threads上，使其迅速成為Twitter的合法替代品。」
此外，Meta有幾個關鍵優勢，其他公司所沒有。
「從零開始建立一個社交媒體平台通常非常非常困難，因為你必須建立一個既具有使用者基礎又能產生內容的生態系統，接著才能形成良性循環，」創作者商務平台Kajabi的執行長 Ahad Khan表示。「Meta可以透過將Threads與他們現有的客戶基礎結合，使使用起來無縫，同時支付給知名創作者或名人更多的報酬，為產品創造一種引力。」
他補充道：「Meta在創造模仿產品方面也有很好的記錄。Reels是為了模仿TikTok而設計的，在某種程度上，Instagram Stories是Meta對Snapchat的回應，而Facebook Marketplace則取代了Craigslist和eBay的位置。這仍然不是一個容易的事情，但對於Meta來說比其他公司更容易。」
