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Mate 60、iPhone 15鏖戰中國，傑富瑞調查：蘋果痛失王座！華為搶佔銷量第一
外電報導，投資銀行傑富瑞（Jefferies Group LLC）分析師 16 日的報告顯示，過去在中國智慧型手機市場佔據領導地位的蘋果 iPhone，在 iPhone 15 推出後，銷量同期比未能轉正，最終遭到華為超車，痛失市佔首位。
中國智慧手機銷售量與去年同期相比呈現正成長，但主要來自 Android 手機銷售成長。華為、小米和榮耀等 Android 設備的銷量比去年同期成長，而蘋果 iPhone 銷量則呈現衰退，並在 10 月第 1 週的市佔率輸給華為。
中國智慧型手機逐季市佔率 | ||||||
品牌 | 2022 | 2022 | 2022 | 2022 | 2023 | 2023 |
Q1 | Q2 | Q3 | Q4 | Q1 | Q2 | |
OPPO* | 19% | 18% | 18% | 16% | 18% | 18% |
vivo | 17% | 20% | 20% | 18% | 16% | 18% |
蘋果 | 18% | 13% | 14% | 22% | 20% | 16% |
榮耀 | 20% | 20% | 17% | 15% | 16% | 15% |
小米 | 15% | 17% | 13% | 12% | 12% | 14% |
其他 | 11% | 12% | 18% | 17% | 18% | 19% |
資料來源：Counterpointresearch
由於經濟不振導致終端需求衰退，2022 年中國智慧型手機出貨量為 2.86 億，較 2021 年衰減 13.2%。調研機構 Counterpointresearch 的資料顯示，蘋果去年第 4 季奪回中國智慧手機領先地位，但至今年第 2 季再落後給 OPPO 及 vivo。
Hong Kong Economic Times 引述中國媒體華爾街見聞的報導，根據中國供應鏈獲得的統計數據，10 月 2 日至 8 日華為的中國智慧手機銷售市佔率達 19.4%，超越蘋果的 17.4%成為第一，且銷量達 110.4 萬，是唯一單週銷量超越百萬的智慧手機廠商。
根據 IDC 的資料顯示，中國第一季及第二季的智慧型手機銷量分別年減 11.8%及 2.1%，顯示中國智慧手機市場逐漸好轉。天風國際分析師郭明錤也在 X 平台上發文表示中國手機將開始成長。
新生小米蓄勢待發：手機業務重拾成長超預期 & 汽車業務迎向新風口 / Xiaomi poised for growth: mobile business resumes growth exceeding expectations & car division welcomes new opportunitieshttps://t.co/tjsvE1l0Y1
— 郭明錤 (Ming-Chi Kuo) (@mingchikuo) October 13, 2023
Jefferies 分析師指出：
我們認為中國持續大半年的需求疲軟導致 2023 年 iPhone 15 的全球出貨量低於預期。並且 iPhone 於 2024 年的出貨量將落後華為。
華為 8 月推出 Mate 60 系列手機反應熱烈超乎預期，內部也提升 2023 年的智慧手機出貨量。市場預估華為今年智慧手機銷售將達 2,500 萬，2024 年將達 6,000 萬至 7,000 萬。
Jefferies 分析師表示，Android 手機的銷售成長原因不僅是因為降價，因為 iPhone 的降價週期（不包括 iPhone 15 ）穩定，且 Android 手機降價幅度不高；值得注意的是二手 iPhone 15 交易價格低於官方售價，顯示 iPhone 15 於中國銷售不如預期。
Morgan Stanley 分析師於 16 日的報告認為 iPhone 在供貨上遇到挑戰，因此將蘋果目標價從 215 美元調至 210 美元，保守預估 Apple 的 12 月的銷售表現並調降 iPhone 該季的銷售預測達 8%。分析師表示將持續關注蘋果 9 月的當季營收、服務營收成長、毛利率及中國營收表現，但 12 月該季財報將最具指標意義。
核稿編輯：湯皓茹
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